Сувенирная продукция составляющая часть корпоративного стиля. Что можно отнести к сувенирной продукции?

К сувенирной продукции фирмы относят:

- футболки, бейсболки

- кружки, зажигалки

- ручки, блокноты, значки

- настенные, настольные и карманные календари

- ароматизаторы для машин

- и т.д.

И это далеко не полный перечень сувенирной продукции, которую фирма может распространять. Как такового ограниченного перечня сувениров нет. К фирменной сувенирной продукции может относиться все, что может предоставлять ценность для клиента. Как правило, на фирменную сувенирную продукции  наносят название, логотип, адрес, телефон, почту и электронный адрес, миссию фирмы, перечень оказываемых услуг и продаваемых товаров. Вовсе не означает, что сувениры должны содержать все вышеперечисленные компоненты. Разрабатывается индивидуальный стиль оформления сувенирной продукции конкретно под фирму.

Как распространяется сувенирная продукция?

Фирменные сувениры могут распространяться следующим образом:

1) В рамках определенной рекламной акции фирма изготавливает определенный тираж сувениров и безвозмездно распространяет его среди клиентов и возможных клиентов.

2) При праздновании юбилеев или открытий новых точек фирмы, так же распространяется сувенирная продукция.

3) Сувенирная продукция может выступать в виде награды в конкурсах проводимых фирмой для клиентов

4) При приобретении товара на определенную сумму денег фирма в подарок может предоставить клиенту фирменную сувенирную продукцию. Причем ценность сувенира-подарка, будет напрямую зависеть от суммы потраченных денег клиента.

5) А так же сувениры распространяются тогда, когда фирма хочет напомнить о себе.

На самом деле сувенирная продукция распространяется далеко не безвозмездно и считать какой смысл тратить деньги на эту сувенирку, не всегда правильно. Фирменная сувенирная продукция помимо своей ценности и полезности (блокнот, календарь) содержит рекламу фирмы и не стоит считать, если Вам подарили фирменный сувенир, что вы его получили бесплатно. Фирменная сувенирка, это та же реклама, только эта реклама для вас. Ознакомившись с сувениром, Вы еще обязательно ознакомитесь с рекламой фирмы. Футболка с логотипом фирмы, для человека носит ценность как вещь, которую можно одеть, и она приносит свою пользу. Но при этом не следует забывать, что эта футболка носит ценность и для фирмы, которая Вам с охотой подарила эту красивую футболку. А какая ценность для фирмы? Казалось бы, какая это уже ценность для фирмы, ведь футболка не принадлежит уже фирме. Дело в том, что, одевая эту футболку, Вы превращаетесь в «передвижной рекламный щит». Вы по неволи становитесь рекламным агентом фирмы. В этом и заключается ценность для фирмы. По сути, получается не подарок, а бартер, вам футболку, вы рекламу. Отчасти вся сувенирная продукция ориентирована на это. Вложения в фирменную сувенирную продукцию, это вложения в рекламу. В чем плюс сувениров с позиции рекламы? А плюс в том, что сувенир попадает в руки человека как подарок, а так же в руки ему попадает, и реклама с которой он обязательно ознакомиться. То есть сувенирная реклама воздействует на человека, в руках которого сувенир-подарок. В отличии от рекламной растяжки, человек может проходить или проезжать несколько раз в день под этой растяжкой и не ознакомиться с ее содержимым. Сувенирная продукция выступает коммуникационным каналом между фирмой и внешней средой.

Стоит ли тратить деньги на фирменную сувенирную продукцию? Сказать однозначно да или нет, будет неправильно. Изготовление сувениров дело сугубо индивидуальное и как правило, изготовленные сувениры направляются на распространение для достижения определенных целей, будь то освоение новых рынков сбыта, повышение узнаваемости марки и т.д. Если цель не конкретизирована, то не стоит забывать, что изготовление сувениров дело довольно затратное и требует средств. А если цель установлена и проработана, то цель оправдает средства.

Сушко Максим
PR консультант.
PR консультант PR портала КМВ