2.3.6. Организация символических событий и других информационных поводов в городе

     Символические события - основа формирования новостного потока в отношении города, который, в свою очередь, является основой формирования имиджа города. В первую очередь, они формируют внешний имидж города, но большое влияние оказывается на местное сообщество. В последнем случае большое значение имеет тот факт, что символические события «принимаются» местным сообществом: местные жители активно участвуют в них или, как минимум, не проявляют негативного к ним отношения. Идеальным же вариантом развития событий была бы активная креативная деятельность «снизу» Помимо «типовых» символических событий необходима работа с местным сообществом, с теми группами и людьми, которые потенциально могут «стать у истоков» уникальных местных событий; должна быть налажена координация низовой креативной деятельности в рамках Стратегии (см. мероприятие 2.3.2.4.). При этом символические события, «открывающие» город вовне, опирались бы на чаяния и интересы местного сообщества - такие события отличались бы как качеством проведения, так и, возможно, регулярностью, устойчивостью, массовостью. Нередко «выросшие» из местной среды события оказываются в силу особенностей городского сообщества уникальными, и тем самым дают колоссальное конкурентное преимущество.

     Символические события условно можно разделить на естественные и искусственные (собственно, специальные).

     К "естественным" событиям относятся уже сложившиеся, реально происходящие информационные поводы, которые нет необходимости провоцировать. Например, сдача нового жилого дома, ремонт детсада, льготное выделение квартир, спортивные соревнования, юбилей города, награждение почетных граждан города, и т. д. Ресурс естественных событий, как правило, невелик и вскоре перестает привлекать внимание не только искушенного журналиста, но и простого жителя города. Тогда администрация оказывается перед трудной задачей создания, искусственного «придумывания» события, которое могло бы стать позитивным информационным поводом для города.
Организация и проведение символических событий имеет особо важное значение для Лермонтова, поскольку экономика событий - это одна из отраслей специализации для Лермонтова как многофункционального Центра Кавказских Минеральных Вод (см. раздел 1.2.1. Стратегии). Лермонтов как город Событий - это один из пяти основных элементов перспективного видения города.
Приоритетный проект в этой сфере - строительство конгресс-центра на 5-6 тыс. мест и банкетным залом на 2-2,5 тыс. мест. Это один из крупнейших объектов первой очереди туристско-рекреационной зоны «Земляничные поляны» (см. инвестиционный проект..., раздел 2.3.4.1.).

     Проведение символических событий в Лермонтове должно обладать набором особых признаков: оно должно вписываться в Стратегию города, учитывать интересы целевых аудиторий, быть интересным для СМИ; его необходимо хорошо организовать, чтобы произвести сильное, яркое впечатление, и прежде всего на целевые аудитории маркетинга города.

На первом этапе реализации Стратегии предлагается сфокусироваться на 1 - максимум 2 символических событиях, которые бы за счет своей регулярности со временем стали бы частью имиджа города.

Мероприятия направления:

Предлагаемая тематика символических событий в Лермонтове на перовом этапе реализации Стратегии:

2.3.6.1. События, связанные с разработкой и презентацией Стратегии развития города до 2020 г.

- Представление Стратегии в городе - в городском Совете депутатов, представителям различных групп городского сообщества

- Представление Стратегии в администрации КМВ и в Правительстве Ставропольского края

2.3.6.2. События, посвященные реализации шести стратегических направлений развития города: «запуск» и реализация приоритетных инвестиционных проектов и целевых программ,

2.3.6.3. События и мероприятия, которые будут проводиться на базе конгресс-центра (после его запуска)

2.3.6.4. Организация общегородских праздничных событий: ежегодный День города

2.3.6.5. События, связанные с именем и творчеством М.Ю. Лермонтова:

- События, посвященные датам, связанным с М.Ю. Лермонтовым
- Регулярные литературные праздники, форумы, фестивали

2.3.6.6. Корпоративные события: события, инициируемые городскими предприятиями и организациями (юбилеи предприятий, профессиональные праздники, дни Продукта[1] и т.д.)

     Концепция данных мероприятий должна вписываться в задачи маркетинговой Стратегии города. Организация символических событий - идеальная форма частно-государственного партнерства на муниципальном уровне. Муниципалитет получает бесплатные маркетинговые события, а производитель реализует нестандартные приемы саморекламы при организационной поддержке муниципалитета.

[1] Праздник Продукта отмечают десятки городов. Существуют праздники вина и ветчины, пива и мороженого, дни подсолнечника и трюфеля, оливкового масла и огурца, льна и пряника. В Голландии регулярно проводится Праздник сыра, в Баварии - Октоберфест, в Испании - День помидора, в Санкт-Петербурге - День корюшки. Инициаторами, как правило, являются производители продукта и торговые сети, занимающиеся его реализацией. Дни продукта - дни рекламы этого продукта, сопровождающиеся всплеском реализации его на рынке.