СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ НАЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

I. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ ГОРОДА ЛЕРМОНТОВА
1.1. Интегральная оценка социально-экономической ситуации в городе
1.1.1. Современное развитие города Лермонтова: ключевые показатели, конкурентные позиции на фоне городов Ставрополья
1.1.2. Внешние факторы развития города
1.1.3. Стратегические ресурсы и возможности развития города
1.1.4. Ключевые проблемы и угрозы развития Лермонтова
1.2. Концепция социально-экономического развития Лермонтова на период до 2020 года
1.2.1. Стратегический выбор, цель и задачи развития города
1.2.2. Стратегические направления развития города
1.2.3. Сводный план корпоративного развития предприятий города
1.3. Бренд города Лермонтова 95
1.3.1. Платформа бренда 96
1.3.2. Графические стандарты бренда 101.
1.3.4. Коммуникационные стандарты 102
2. МАРКЕТИНГ ГОРОДА: ПРОГРАММА ДЕЙСТВИЙ 103
2.1. Общие положения программы 103
2.2. Целевая аудитория программы 105
2.3. Основные направления работы 110
2.3.1. Организация проекта. Формирование рабочей группы. 110
2.3.2. Работа с заинтересованными сторонами и агентами влияния. 111
2.3.3. Маркетинговая коммуникация 116
2.3.4. Реализация приоритетных инвестиционных проектов социально-экономического развития города 125
2.3.5. Реализация приоритетных целевых программ 131
2.3.6. Организация символических событий и других информационных поводов в городе 134
2.4. Индикаторы успешности маркетинга города 137
2.4.1. Показатели достижения стратегических целей 137

Авторское сообщество:

(в этот список включаются все, кто в разных формах участвовал в подготовке Стратегии)

Н. Белан, С. Бычков, Д. Визгалов, Л. Евдокимова, И. Есауленко, Н. Замятина, Л. Зинченко, К. Корниенко, С. Малышкина, Ю. Маточенко, О. Мельников, В. Мирзаева, Новиков, В.Полянский, И. Прищепа, Д. Самулевич, Л. Смирнягин, В. Сорокин, С. Турчина, В.Химченко, Н.Холопова, А.Циос, Д.Чайка, ...

Фонд «Институт экономики города»