Orange приступил к первому в мире пробному запуску рекламного SMS-сервиса, предполагающего вставку рекламного сообщения в текст ответного SMS-сообщения. Место проведения тестирования - Швейцария. Запуск проводится в сотрудничестве с провайдеров рекламных решений для мобильных телефонов Amobee. В проекте приняли участие несколько крупных брендов.

Orange начал тестирование нового рекламного SMS-сервиса в Швейцарии в связи с огромным рекламным потенциалом на европейском мобильном рынке. SMS, пожалуй, наиболее эффективный канал, обеспечивающий непосредственную связь компаний со своими потенциальными потребителями. Благодаря своему быстрому распространению текстовые сообщения охватывают гораздо более широкую аудиторию, чем традиционные медиа-каналы. Более того, SMS не носит «навязчивый» характер, и к ней мобильный пользователь может прибегнуть в любое время.

Пользователям, подписавшимся на участие в тестовом запуске, предлагается скидка на мобильную связь взамен на вставку рекламы в получаемые ими SMS-сообщения. Реклама вставляется в начале сообщения и «укладывается» в оставшееся количество доступных в сообщении символов (вместительность SMS - 160 символов, однако в случае SMS на русском языке - 70).

«Текстовые сообщения сегодня представляют наибольший потенциал для рекламы в мобильном пространстве», - говорит Зохар Левковитц (Zohar Levkovitz), главный исполнительный директор Amobee Media Systems. - «Принимая во внимания тот факт, что ежедневно отсылаются и принимаются миллиарды SMS-сообщений, понимаешь, что общее количество SMS-пользователей превышает численность аудиторий крупнейших веб-сайтов, ТВ, радиостанций и газет. Когда дело доходит до охвата глобальной аудитории, из всех медиа-форматов - SMS на первом месте».

Реклама, вставляемая в сообщения, пересылаемые от пользователя пользователю, имеют гораздо больший шанс быть прочитанной, поскольку она менее навязчива, чем обычные SMS-рассылки. Новый тип мобильной рекламы позволяет интегрировать множество различных интерактивных функций, как например, «нажми, чтобы перейти на WAP-сайт», «кликни, чтобы позвонить» или «нажми, чтобы скачать». Кроме того, благодаря технологии Amobee оператор Orange может четко менять таргетинг по определенным географическим регионам или времени доставки.

Результаты пробного 9-месячного запуска оказались очень позитивными - особенно в плане частоты приема, доставки сервиса, CTR и влияния на уровень информированности о бренде.

Источник - www.btl.ru