23 сентября в рамках ММФР-2008 прошла конференция «Индустрия нестандартных коммуникаций – как двигатель рекламного рынка». Открыла конференцию Ирина Васенина с пессимистическим прогнозом развития индустрии.

23 сентября конференцию «Индустрия нестандартных коммуникаций – как двигатель рекламного рынка» открыла Председатель комитета по маркетинговым услугам АКАР Ирина Васенина, развернув перед участниками конференции апокалиптическую картину будущего BTL в России на ближайшие несколько лет. Вопреки традиционным радужным прогнозам развития индустрии, еще весной этого года звучавшим на конференции РАМУ, докладчица представила свое видение событий, которые будут развиваться после недавнего финансового кризиса 19 сентября 2008 года.

"Ветер перемен дует не в нашу сторону" - эта цитата В. Домиля стала отражением сути доклада Ирины Васениной. Десятилетний цикл развития индустрии подошел к концу. За период с 1998 по 2008 год индустрия не только твердо встала на ноги, но и оттянула на себя существенную долю рекламных бюджетов. Но если еще весной можно было говорить о снижении роли медийной рекламы и об уверенном росте индустрии маркетинговых услуг, то сегодня, отмечает Васенина, об этом не идет и речи.

В течение последних трех лет ежегодные темпы роста индустрии составляли от 20 до 25%. Но за счет кого? По данным представителей медиа-рынка, расходы на рекламу росли за счет банковских и страховых компаний (68%), автокредитования (40%), Digitals (22%) и розничных продаж (25%). Кризис 19 сентября заставит сократить расходы на рекламу именно лидеров этого рейтинга - банки и страховые компании. А это значит, что в ближайшем будущем BTL будет востребована в основном в своих традиционных категориях - это, прежде всего, FMCG и категории, законодательно ограниченные в коммуникациях: табак, алкоголь, пиво.

Другой, не менее важный фактор, определяющий границы роста BTL в России - растущая инфляция. Стоимость жизни за последние годы выросла на 15-20%, потребители стали более чувствительны к цене, а значит объем продаж FMCG товаров снизится.

Как агентствам, работающим в индустрии маркетинговых услуг, пережить это непростое время? Прежде всего, учитывая пошатнувшееся положение целого ряда финансовых организаций, агентствам рекомендуется обратить особое внимание на проблему получения кредитов под клиентские заказы. "Деньги будут стоить дороже, - отметила Ирина, - поэтому планируйте кэш для своего бизнеса".

Кроме того, следует оптимизировать расходы агентств. Нездоровый рост индустрии в последние годы привел к чрезмерному росту расходов на полевой персонал (30%), штатных сотрудников (40%) и на накладные расходы (50%). При этом Васенина резонно заметила, что сегодня на фоне высокой текучки кадров люди курсируют из агентства в агентство, с каждым шагом повышая себе зарплату, но не свои профессиональные качества.

Таким образом, в результате кризиса 19 сентября этого года на рынке наметились следующие тренды: рост кредитных ставок; рост цен на продовольствие; 10%-ное сокращение рекламных бюджетов; оптимизация расходов рекламных агентств. Индустрию ожидают непростые годы, объяснила свой пессимистический прогноз Ирина Васенина, но лучше я сгущу для вас краски, чтобы вы смогли подготовить свой бизнес к этому периоду.

Источник - btl.ru