16 сентября 2008 года в рамках PR-форума "PR: составляющая стратегии маркетинга или "вещь в себе"?" на выставке REX-2008 с докладами выступили эксперты украинского коммуникационного рынка, которые поделились наблюдениями о роли PR в стратегии маркетинга компаний, векторах развития PR-отрасли в целом, а также о взаимодействии PR с другими видами коммуникаций.
Так, главный редактор журнала "Телекритика" Наталья Лигачева представила взгляд на современные тенденции PR-рынка со стороны журналистов. "Пиарщикам и журналистам нужно в дальнейшем развивать сотрудничество, вести между собой корректное общение, которое способствует качественному развитию рынка", - отметила она.
Генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов, в свою очередь, представил статистику активности самих СМИ в деле распространения пресс-релизов. Как оказалось, больше половины присылаемых в средства массовой информации новостей "не содержат информационного повода".
На вопросах работы PR-агентств остановился в своем докладе генеральный директор компании Publicity Creating Валерий Курейко. Он считает, что "профессиональные PR-агентства предоставляют клиенту не перечень услуг, а комплексные продукты, нацеленные на достижение поставленной задачи". "Если клиент - это коммерческая структура, PR обязательно должен занимать свое место в стратегии маркетинга и активно способствовать достижению маркетинговых результатов", - отметил г-н Курейко.
Директор компании "Следопыт" Вадим Пустотин уверен, что "PR выполняет ряд важнейших функций, необходимых для тех, кто производит, продает и поставляет бренды, среди которых и первичное "создание шума", и отождествление потребителя с брендом, и создание уверенности в том, что бренд покупают "много, очень много потребителей"".
На необходимости соответствия PR и внутренних процессов в компании акцентировал внимание аудитории декан Киево-Могилянской бизнес-школы Павел Шеремет. А подвел итог президент компании "Евроиндекс" Валерий Пекар, представивший глобальный взгляд на развитие PR в свете общемирового экономического развития. "Товары как ценность - умирают. Будущее - не за товарами, и даже не за услугами, а за впечатлениями. Максимальные деньги зарабатывают с помощью репутации своих продуктов, услуг или брендов", - считает он.

Источник sovetnik.ru