|
27 августа 2008 г. Информационная война проиграна Россией? Хорошо бы только информационная...
"Абсолютно контролируемый российский канал делает репортаж о реакции Ю. Осетии по поводу признания независимости...
Смотрю и сатанею…
Так что я видела сегодня в новостях? Что это было? Неправда? Или дерьмовая работа журналистов? Или никудышная - редакторов выпуска? Или тайный удар в подбрюшье своей стране? Или этакий интеллигентский кукиш в кармане?..", - делится своими впечатлениями о происходящем в эфире российских телеканалов в самый ответственный для России момент Елена Крекнина, советник генерального директора компании "Кузбассрегионгаз" по связям с общественностью, эксперт Портала Sovetnik.ru в своем комментарии к теме, вынесенной в заголовок, на "Форуме" портала.
Мы приводим ее комментарий полностью, поскольку он, на взгляд редакции, весьма красноречиво указывает на характер многих сегодняшних проблем власти и общества, к возникновению которых приложили руку специалисты по информационным технологиям, предпочитающие, как можно судить из сегодняшнего поста Якова Полищука в "Блоге о PR", применять свое мастерство совсем в иных целях, нежели достижение общественного согласия, в том числе и между народами.
"Я вернулась из Абхазии несколько дней назад. Накануне поездки смотрела репортажи о бомбежках Цхинвала (источник - только наши СМИ), доступа в инет по техпричинам не было. Еще несколько ранее, когда конфликт назревал, следила за событиями вокруг Ю. Осетии и ничего толком не понимала...
Я не понимала, каков правой статус российских войск на территории чужого государства? Я не понимала - стреляли ли русские по Гори? Чьи там танки в кадре и кто кого боится? Я не могла понять - кто первый начал? Кто и какие несет потери? Я не видела кадров, в которых бы были показаны бесчинства грузинской стороны (а об этом говорилось, но без картинки… без картинки).
Это все не к вопросу о моей некомпетентности в вопросе осетино-грузинского конфликта. Это все из серии: когда научимся подавать события правильно?
Слово "правильно" я подбирала долго. Возможно, не самое лучшее в данном контексте, но уж какое нашлось. Ведь говорим мы о пиар-освещении событий, о работе по управлению информации... и по сути сейчас на этом форуме, как коллеги, обсуждаем работу других наших коллег, которым было доверено пиар-освещение.
Какую задачу ставили перед собой пиармены, которым доверена информационная война - не знаю. Неочевидно все как-то... Отсюда, собственно, и растерянность по поводу претензий.
И все же, полагаю, что пиармены хотели донести россиянам правду о войне.
Я вот думаю, что стал бы делать средней руки пиармен, если бы ему нужно было убедить журналистов в правоте одной из сторон?
Уж точно он не стал бы с пеной у рта доказывать, что его ребята - ляки, а те другие - бяки. Это же примитивно, и веры такому раскладу мало.
Что мы видели? "Офигенные" аргументы, что запад (само собой, США и зарубежные СМИ ) - козлы ( простите сленг) - никто правды не говорит. Возможно и так. Возможно. Но аргумент в ТАКОМ виде думающего человека не устраивает. Ему нужны иные сильные аргументы, весь спектр мнений, точка зрения лидеров мнения, к которым есть доверие (относительно незаинтересованные или очень авторитетные в определенных кругах люди).
Поэтому все репортажи нашей стороны я смотрела со скепсисом страшным... И думала: какая мы мерзкая агрессивная страна, ну вот опять весь цивилизованный мир против нас...
Я думала: что мы делаем в чужой стране, в которой наводится конституционный порядок? А если бы Грузия стала поддерживать Чечню с ее сепаратистскими настроениями так, как мы сейчас выгораживаем две непризнанные республики (на сегодня. момент - нами признаны - ЕК)?? Будь так, - мы бы сразу указали Саакашвили на то, что в нашем государстве со всеми проблемами разберемся сами...
Так я думала, и не только я. Пока я смотрела телевизор и читала СМИ с ТЕМ освещением событий, которое было полно бравурных маршевых интонаций. Я так думала вдали от Кавказа.
А потом я поехала в Абхазию. Причины поездки объяснять не буду. Случилось так, я захотела, смогла, поехала. До Цхинвала, по меркам местных, далеко. По меркам выходцев больших городов - рукой подать. Я ехала через Гагры - некогда город белых дворцов, потрясающей уникальной природы, город сказок и сладких снов. Я не узнавала город. ...Дворцы - в полуруинах. Некогда богатейший город СССР загибается от нищеты. Через границу тянут тюки тележечники. Им разрешают что-то привозить из-за границы (из России), но ровно столько, сколько можно считать ручной кладью. Присмотрелась…На тележках в основном - мука (мешок), макароны (мешок), кажется, табачные изделия. Сигареты в республике такие дрянные и низкосортные, что при мне за четверть пачки искуренного "Винстона" давали две новых пачки не пойми какой местной дряни.
По вечерам в магазинах нет света - экономия. Город погружается в странный полумрак, так нелепо монтирующийся с памятью курортного рая. Кое-где мерцает нищая иллюминация - владельцы преуспевающих кафе собирают на огонек туристов-мотыльков. И всё!
...Настроения у народа мрачные. (я была там дней за 5 до признания независимости). Всюду - разговоры о разведданных, что Абхазию будут бомбить. Старушки: кто пойдет воевать? Лучших в ту еще войну убило... Все помнят войну 92 года. Понимаете??!! Прошло 16 лет! И за этот долгий срок республика не зализала раны. Жили между небом и землей. Со странными паспортами СССР, которые хранили не как сувенир, а как принадлежность к стране, где им была гарантирована АВТОНОМИЯ. К России теплейшее отношение. В Гудауте на боевом охранении как раз были корабли черноморского флота, выстроились линией, хищными профилями к городу, а город ликовал: пока тут русские, нас не тронут. Дай Бог здоровья морячкам… В стране ходит рубль как национальная валюта. Грузин называют странно: или никак (ловко обходя местоимениями название - "эти", "те"...), или фашисты.
Я общалась и с простыми жителями - самыми простыми деревенскими жителями, и местной элитой - владельцами закусочных и магазинчиков, и с интеллигенцией, и с духовенством... И с молодыми и со старыми... И все говорили, дружно говорили: посмотрите на эти стены, которые помнят их бомбы, разве мы с ними можем жить в одном государстве? Если нас не защитит Россия, мы будет воевать сами, пока не останется никого. Говорят, в первую войну перевес военных сил оценивался как 1:7 в пользу грузин, но абхазы не дрогнули....
Словом, все эти картинки потерянного рая, измотанных и готовых к самому страшному людей как-то всерьез повлияли на мои либеральные настроения. Я прониклась настроениями местных жителей. Я стала понимать логику их неповиновения исторической данности - что во время великого ледохода при расколе СССР, их льдинка откололась вместе с Грузией. Плыть по течению с другим симпатичным мне народом Кавказа абхазы не желали…
Но я все это пишу не для того, чтобы поделиться открытиями в самой себе.
На самом деле, коллеги, я хочу заострить ваше внимание на том, что произошло со мной, как с объектом пропагандистского влияния.
Я приехала на место и, как мне кажется, получила оптимально объективную информацию. Я стала понимать логику абхазов (и затем - осетин), их нежелание оставаться в границах с Грузией. Я узнала лучше их историю. Я увидела своими глазами доказательства глубочайшего оскорбления национальной гордости народа.
"Это Грузия вышла из СССР, - говорили мне...А мы не грузины! И нас никто не спросил. А мы не хотели отрываться от России...".
Упаси вас Бог, коллеги, увидеть в моем тексте антигрузинские настроения. Страна умнейшего Георгия Данелии, глубочайшего Отара Иоселиани, лучшего Калиостро всех времен и народов - Нодара Марджанишвили, вечного Бендера - Арчила Гомиашвили, восхитительного "мерзавца" - Мамуки Кикалейшвили, трогательной Софико Чиаурели, страна Мимино - Бубы Кикабидзе, нашего Акунина - грузина по рождению Чхартишвили, страна Нико Пиросмани, страна Церетели (я не о скульпторе, а о авторе "Сулико")... Как она может не быть любима русским сердцем? Как?!
Самое мое большое недоумение - отчего такой народ довел до крайности негрузин Осетии и Абхазии? Я часто слышала слово "фашисты" по отношению к сторонникам Саакашвили... "Мне казалось, что грузины взвешены и умны", - сказала я одному старому мудрому человеку. " Я тоже так считал. Больше так не считаю", - отвечал. Исчерпывающе...
..... А теперь оставим в стороне частную историю 100%-ного переворота моих взглядов. Да, на сегодня я разделяю полностью мнение нашей власти о признании двух кавказских республик независимыми. Две недели назад я думала иначе.....
А что случилось?
Повторю, я лишь потрогала ситуацию своими руками, и посмотрела на нее своими глазами. Ок, не все это могут сделать... Для этого любой мало-мальски грамотный пиармен делает нашими глазами и ушами журналистов. Телевизионных, прежде всего - так как ТВ - это самый массовый канал информации.
Почему зарубежные СМИ не были привезены нашей стороной сразу же на места бомбежки? Почему по горячим следам - у подвалов с расстрелянными мирными жителями, у танков в крови беременных женщин не брали интервью по горячим следам? ПОЧЕМУ?
Пиармены обязаны были дать журналистам правдивую "горячую пищу" для своих СМИ. Тем более в период военного конфликта, когда симпатии всегда на стороне обиженных.
У нас же...(нрзб, непечатн.)…
Вот свежий пример... Абсолютно контролируемый российский канал СЕГОДНЯ делает репортаж о реакции Ю. Осетии по поводу признания независимости... Идет текст: город ликует (кадры: просто улица с редким автомобилем, оттуда некто машет флагом. Какой это флаг - не видно, крупного плана нет. Лица машущего не видно - может он как раз протестует, и лицо его искажено маской гнева?). Далее текст: народ пьет, танцует на улицах, радуется. Кадры: пустые улицы, две кокетки машут из окна рукой, три БТРа один за другим катят по улице....
Я смотрю репортаж знаменитого телеканала, изобилующего телеакадемика.
Смотрю и сатанею. Идиоты ли? Где картинка и где соответствие тексту?
Репортер дул мне в уши: уж как там все рады. А глаза видели мертвый город и военную технику… зарадуешься тут...
Как телевизионщица со стажем скажу: и Ниагарский водопад можно снять в раковине! И настричь кадров ликования, "крупняков" с распитием вина и сытых улыбок от поедания шашлыков можно. Можно самую пустынную улицу снять так, что она покажется заводской проходной в час пик...
Так что я видела сегодня в новостях? Что это было? Неправда? Или дерьмовая работа журналистов? Или никудышная работа редакторов выпуска? Или тайный удар в подбрюшье своей стране, признавшей независимости? Или этакий интеллигентский кукиш в кармане? Или из рук вон плохая работа тех, кто ведет информационную войну?
Что будет делать средней руки пиармен, если ему нужен информационный контроль за продукцией, тиражируемой массмедиа? Про всех не буду. Про себя скажу: я отслеживаю все сюжеты, в которых заинтересована, ДО выхода в эфир, и кадры и текстовку отсматриваю, правлю, если позволяют. Если противятся правке - аргументирую, убеждаю: как правило, моя берет. ...Разве что... в конфликтных ситуациях до эфира ничего не покажут…..Да и то, я знаю всех журналистов, которые могут взять "не тот" синхрон, и в нужный момент я найду возможность испортить синхрон - репликой, кадр - жестом, ...наконец, мягко оттесню оператора от того, что снимать, на мой взгляд, не надо, акцентирую внимание на другом... Я буду настойчиво давать "не тому" журналисту нужные мне комментарии, засыпать его аргументами, выгодными мне, я подгоню к нему десяток "простых людей" с выгодным мне мнением о том, чьи интересы я представляю. Это наша кухня, господа. Кухня... Это прописные истины.
А на главной кухне страны кухарят как-то странно... точно специально против своих.
Вместе с тем, я не считаю, что на сегодня информационная война проиграна. Она только начинается. И дай БОГ, чтобы только информационная… И большой победой нашего пиара я считаю, что от имени военных выступает господин с умным и даже как бы порядочным лицом (мои извинения ему лично, если оскорбила репликой - он может золотой и платиновый на самом деле и вообще самый человечный человек), я же вижу только то, что вижу, и по увиденному сужу. Так вот, чисто внешне этот военный располагает. Это не типчик милитари-мордоворота с брюхом, на котором не сходится китель, наглым, заплывшими от пьянки, лицом и скошеными от вранья глазами.
Наконец-то появились рассказы простых людей. (Впрочем, .эти простые бытовые зарисовки я видела будучи в Сочи, не уверена, что эти местные репортажи видела страна. Если не видела - то это очень плохо. Это потеря сильнейших аргументов в войне за мнения). К счастью, появились серьезные правовые комментарии, из которых следует, что у Косово юридических оснований для независимости было значительно меньше… Теперь я с замиранием сердца жду реакции мира: ну кто же нас поддержит? Жду пресс-конференций для иностранных журналистов в Цхинвали.
Мне, коллеги, очень не хочется сегодня посыпать голову пеплом и, наслаждаясь, расцарапывать раны на собственном теле: "Ну вот, мы опять проиграли информационную войну".
Поражение наших коллег-пиарменов от власти - это и наше поражение. Если, конечно, принять на веру, что поражение было. Потому что война (и информационная, и любая иже с ней) - это проверка профессионалов на состоятельность. Это проверка зрелости нашего пиара в целом.
Не ОНИ (неведомые, неназванные по именам коллеги пиармены-россияне) проигрывают информационную войну. Мы все ее проигрываем - наш российский бедный пиар, который научился "понты понтить" и выдавать желаемое за действительное. Мы своей работой создавали впечатление, что можно неправдой убеждать народ, что ему сладко от слова "халва". Это мы растлили "принимателей" решений, внушив им, что впечатление превыше факта. Мы играли в бирюльки и в теленаграды академиков по китам, котам и телевизорам...
Сегодня продуктивнее и целесообразнее не констатация факта, что-де опять нас некое пиар-агентство Бельгии обуло. Сегодня важнее анализ ситуации - может, проблема даже не в кадрах, которые ведут информационные войны, может, проблема в принципе в российском пиаре, который утрачивает признаки "связей" с общественностью, а приобретает все более явные признаки "навязывания" общественности... Ну, так мы тут все к этому руку приложили... С себя и спрос, господа". Источник - sovetnik.ru
|
