Adwatch посчитал Рунет-рекламу и сделал свои выводы

29.09.2008 г.

Рекламное агентство AdWatch при участии крупнейших селлеров и исследовательских центров подсчитало затраты на видеорекламу в российском сегменте Интернета. По их данным, за первое полугодие 2008 года эти расходы составили 1% от общего объема затрат на медийную рекламу в Сети, что равняется 29,8 млн рублей. По прогнозам AdWatch, к концу 2008 года объем видеорекламы вырастет до 1,2% от общего объема интернет-рекламы и составит 87 млн рублей. Хотя потребление видеоконтента в том числе и прямых трансляций продолжает расти, рекламодатели все еще предпочитают традиционный формат In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата), на долю которого приходится более 50% всех затрат. Другую половину расходов поделили между собой video pre-roll/post-roll (ролики в потоковом видео - до начала/после окончания видеоролика), баннеры и product placement в видеороликах, брендирование окна. Невысокая популярность новых видеоформатов объясняется сравнительно недавним появлением подобных услуг в прайс-листах: рынку нужно время, чтобы к ним "привыкнуть" - убедиться в эффективности, накопить опыт производства соответствующих рекламных модулей, считают здесь. Однако, по прогнозам AdWatch, к концу 2009 года уровень затрат на pre-roll/post-roll video превысит затраты на In-Banner Video. Увеличится и количество предлагаемых рекламодателям форматов. "Рынок находится в состоянии поиска наиболее эффективных и простых в реализации форматов в видеоконтенте, - комментирует генеральный директор AdWatch Андрей Чернышов. - Для наших клиентов сегодня мы больше всего используем In-banner video, поскольку этот формат позволяет использовать видеоматериалы, разработанные рекламодателями для показа на ТВ и в кинотеатрах. Однако параллельно мы экспериментируем с новыми формами и создаем собственную производственную базу для разработки видеорекламы и видеосайтов". К факторам, пока еще ограничивающим рост видеорекламы, AdWatch относит недостаточность инструментария по измерению ее эффективности. К примеру, при использовании нескольких площадок в одной рекламной кампании, возникает проблема получения независимой, консолидированной статистики. С другой стороны, появление профессионального авторского видеоматериала в Сети, по оценкам авторов и участников исследования, должно стимулировать более быстрый рост этого сектора. Свой эксклюзивный контент в Сети начали представлять телекомпании и крупные издательские дома - Первый канал, телеканалы "Спорт" и "Россия", "THT", кинокомпания "Амедиа", продюсерская компания Tvigle Media, рекламная сеть Digital Access, издательские дома "Коммерсант", "Афиша Индастриз" и другие. "Распространение профессионального видеоконтента в Сети изменит размер и структуру аудитории российских видеоресурсов, - считает руководитель отдела исследований и инноваций AdWatch Виктория Баскакова. - Сейчас, по данным TNS, основную массу потребителей видеоконтента составляет молодежь - прежде всего, мужчины в возрасте 18-34, специалисты и учащиеся. Серьезный новостной контент, аналитические передачи, спортивные программы привлекут внимание пользователей более старших возрастных групп, менеджеров и руководителей. Что, в свою очередь, положительно отразится на насыщении сегмента рекламными деньгами". Источник - www.sovetnik.ru

 

« Пред.		След. »