Мировой кризис значительно повлиял на потребность россиян в деловой информации. По данным исследования компаний Profi Online Research и Qualitel Data Services в крупнейших российских городах в феврале-марте 2009 года, большинство россиян узнают интересующие их данные из ТВ-программ и Интернета. Вместе с тем исследователи отметили тенденцию увеличения интереса россиян к деловой прессе.

Исследование подтвердило, что телевидение остается наиболее мощным инструментом коммуникации - около 88% опрошенных черпают основную массу информации о кризисе с экранов телевизоров. О положении дел через Интернет узнают порядка 75% участников исследования. Аналитики, проводившие опрос, отметили, что большое влияние на осведомленность россиян о кризисе оказывает устная форма передачи информации.

Почти две трети респондентов отметили, что узнают многое из рассказов своих друзей, родственников и знакомых.

Президент холдинга "Ромир" Андрей Милехин полагает, что неверно ставить такие источники информации, как телевидение и мнения друзей и знакомых, в один ряд. "Мне кажется, подобная классификация не совсем корректна, - говорит он. - Дело в том, что люди привыкли к тому, что говорят СМИ о кризисе, и стали относиться к получаемой из них информации более критично. То, что мы получаем посредством сарафанного радио, для нас гораздо важнее. Когда мы узнаем, что кого-то из наших знакомых кризис коснулся непосредственным образом, мы понимаем, что он - не абст-рактное явление".

В связи с кризисом стала наблюдаться тенденция увеличения интереса россиян к деловой прессе. Так, если до кризиса такого рода издания не читали 38% участников исследования, то в настоящее время этот показатель снизился до 32%. Доля же тех, кто начал проявлять интерес к такому виду СМИ, увеличилась с 62 до 68%. Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) также отмечает увеличение спроса на информационно-аналитические и деловые издания. Председатель правления АРПП Александр Оськин пояснил, что издания, носящие информационно-аналитический характер, стали пользоваться большим спросом, их тиражи выросли.

"Но на чисто деловые отраслевые издания, рассчитанные на специалистов, спрос упал", - говорит он.

Российский PR-портал - www.raso.ru