Руководитель избирательной кампании Барака Обамы в области новых СМИ Джо Роспарс приехал в Минск. В избирательном штабе Барака Обамы Джо Роспарс курировал все аспекты беспрецедентной он-лайн деятельности по коммуникациям и промоушн среди населения.
Он возглавлял многостороннюю программу, объединявшую в себе дизайн и брендинг, Интернет- и видеоконтент, массовую имэйл-рассылку, текстовые сообщения, сетевую рекламу, организационную работу и сбор средств. Многие отмечают, что именно работа Роспарса и его команды явилась секретным оружием демократов в избрании президента США Барака Обамы.
В настоящее время Джо Роспарс является программным директором и соучредителем компании Blue State Digital.
- Кем вы мечтали быть в детстве? Вы мечтали стать президентом США или мечтали "делать президентов"?
- Нет, в детстве я не мечтал стать президентом США или делать президентов. Я мечтал о том, чтобы стать игроком в бейсбол. Если говорить серьезно, то я никогда не представлял себя активно вовлеченным в политику, но в 2002 году увидел, что политика моей страны идет в направлении, с которым я не мог полностью согласиться, поэтому я решил, что мне нужно попытаться что-то изменить.
- А кем вы больше являетесь – политконсультантом, бизнесменом или общественным деятелем?
- Никем из перечисленных. Мне, можно сказать, повезло. Я тот, кто зарабатывает себе на жизнь, работая с организациями, которые мне нравятся. Иногда это связано с политикой, но, по сути, моя компания работает с профсоюзами и некоммерческими организациями. Это организации, члены которых включены в работу полезную для общества и стараются привлечь людей к еще большему участию в этих делах. Простые люди должны быть хозяевами таких организаций, их настоящим сердцем.
- Обычно люди идут за теми, кто обещает победу. Во время встречи в Минске с белорусскими журналистами вы сказали, что Барак Обама покорил Вас тем, что был готов к поражению на президентских выборах. Это немного странно…
- Поймите правильно. Речь идет не о том, что он изначально был готов к поражению. Когда я беседовал с Бараком Обамой, я спросил у него: "В чем должно заключаться наследие кампании, которую мы с вами проведем?". И Барак Обама сказал, что хотел бы, чтобы кампания была проведена так, чтобы появилось новое поколение лидеров, людей, готовых отвечать за свои решения. Он не был готов к тому, чтобы поступиться своими принципами, но он хотел бы, чтобы прошла энергичная избирательная кампания, которая даже в случае поражения не заставила краснеть за себя. Обама хотел, чтобы появилось поколение, которое отвечает за свои поступки и готово быть вовлеченным в жизнь общества.
- Белорусы, к сожалению, очень мало знают об американском президенте в силу отсутствия свободы слова в нашей стране. Кто он, мистер Обама, на ваш взгляд?
- Я думаю, Барак Обама тот, кто является представителем всего народа, но он не только представляет американцев, но и ведет за собой; он тот, кто объединяет их в одно общество, кто относится к гражданам как к взрослым зрелым людям, и делает их участниками решения общих, стоящих перед всеми, проблем.
- Почему, по-вашему, проиграла команда Джона Маккейна? Что было главной ошибкой ваших конкурентов?
- Я думаю, что тут имеет место совокупность факторов. Но основное различие между тем, как вели свои кампании республиканцы и демократы, заключается в том, что республиканцы вели, по большому счету, "старую" игру. Но вы не можете их винить за это. Они выиграли президентские выборы 2000 и 2004 годов, потому что были лучше организованы. Но они играли в традиционные политические игры и придерживались иерархического принципа. На последних выборах они снова пытались работать по-прежнему, то есть доходить до избирателя сверху вниз.
- А почему выиграли Вы?
- Я думаю, что, в первую очередь, Барак Обама победил, потому что был в нужном месте и в нужное время. Он вдохновил обычных людей, смог их привлечь в свою кампанию и сломал стереотипы о том, что в политике царит только цинизм. -
- Говорят, что самым революционным в кампании Барака Обамы стало использование технологии "Twitter". Это Ваша работа?
- Да, за это действительно отвечала моя команда. (Twitter - свободная социальная сеть, представляющая из себя систему микроблогов, позволяющая пользователям отправлять короткие текстовые заметки (до 140 символов), используя SMS, службы мгновенных сообщений или сторонние программы-клиенты – прим. Хартии’97). Но я думаю, что не стоит выделять какую-то конкретную технологию или социальную сеть как средство победы Обамы на выборах. Работа и с Twitter, и с MySpace, и с Facebook была только частью общей стратегии, которая заключалась в том, чтобы построить тесные отношения между кандидатом в президенты и его сторонниками, а также между самими сторонниками. Использование этих технологий нужно для того, чтобы привлечь людей, чтобы они начали обходить соседей, вносить пожертвования, делать телефонные звонки.
- Знает ли президент Обама что-нибудь о Беларуси?
- Я считаю, что президент Обама очень умный человек, но оставляю на усмотрение официальных представителей говорить о вопросах, которые относятся к сфере двусторонних отношений.
- Для нас стали большой неожиданностью Ваши слова на встрече с белорусскими журналистами о том, что Вы являетесь фанатом сайта Хартии’97. Кто обратил Ваше внимание на наш ресурс?
- Это случилось несколько лет назад, и я сейчас уже не вспомню, когда именно, но это было связано с выборами в Беларуси, когда появилось много новостей о вашей стране. И это было еще до избирательной кампании Обамы. Я уже давно слежу за Вашим сайтом. Для меня это свойственно – наблюдать за движениями и людьми, которые занимаются подобной деятельностью. Я читаю английскую версию сайта Хартии’97, и меня впечатляет, в первую очередь, частота, с которой обновляется информация, тем более, что, насколько я слышал, над английской версией работают только два человека. Очень впечатляет скорость обновления и "свежесть" контента на сайте. Это как раз, то, что я постоянно пытаюсь привить организациям в Америке: быть лучше и быть быстрее, размещать тексты, фотографии и видео, как только вы их получаете.
АУДИО
- На пресс-конференции Вы сказали, что Вы и Ваша компания готовы работать только с хорошими людьми. Это достаточно необычно в наше циничное время, когда многие ваши коллеги готовы за деньги отмывать диктаторские режимы. Вы является последним или новым романтиком Америки?
- Я думаю, что мы отражаем общую тенденцию для Соединенных Штатов, которая появилась примерно в 2002-2004 годах и которая заключается в том, что все больше людей предпочитают или стремятся работать с демократическими, прогрессивными силами. И я думаю, что произошло это из-за того, что многие их тех, кто занимается этим делом, (независимо от того, технологические ли это вопросы или вопросы стратегического планирования, чем занимаюсь я), эти люди пришли в политику из обычной жизни, они наблюдали за политикой, а поскольку та их не устраивала, они захотели многое изменить.
Я не могу отнести себя или своих коллег к профессиональной категории пиарщиков. Наверно, есть масса вещей, которые я не знаю в пиар-менеджменте. Я и многие мои коллеги – это люди, которые пришли в эту сферу, потому что хотели способствовать переменам. И если бы при этом мы не могли бы зарабатывать себе на жизнь, то мы бы нашли, как заработать. Например, работали бы за барной стойкой, хотя я, конечно, в детстве хотел стать игроком в бейсбол.
- Что бы Вы хотели пожелать команде и читателям сайта www.charter97?
- Команде сайта я желаю побольше инвестировать в людей, развивать личностные отношения с аудиторией, культивировать общение между вашими читателями. Это в итоге может стать очень мощной вещью. Что касается читателей, я надеюсь, они смогут стать не просто читателями, а общаться и взаимодействовать с сайтом и друг с другом. Это позволит им стать реальным сообществом и, действуя вместе, играть значительную роль в происходящих событиях.
