Компания PricewaterhouseCoopers представила аналитический обзор, посвященный текущему состоянию и перспективам развития газетно-журнального бизнеса в эпоху цифровых технологий, изменениям предпочтений потребителей в отношении печатных изданий и реакции издателей и рекламных агентств на эти перемены.

Большинство опрошенных потребителей предпочитают газеты и журналы на бумажных носителях, но 60% хотят также иметь доступ к информации через Интернет, при этом 25% людей получают информацию через мобильные устройства и читают книги в электронном формате.

Исследование показывает, что готовность покупать цифровой контент зависит от возраста и пола респондентов, а также от характера информации. Так, 41% участвовавших в опросе мужчин готовы приобрести подписку на получение информации через Интернет, в то время как среди женщин этот показатель составляет лишь 29%. Также респонденты согласны, что печатный контент должен иметь более высокую стоимость по сравнению с информацией, распространяемой в электронном виде.
Согласно ожиданиям опрошенных, в течение ближайших пяти лет им придется тратить больше времени на цифровой контент, нежели на печатные материалы. Что касается настоящего, то основное число пользователей цифровой информации - это люди в возрасте 12-15 лет - так называемое сетевое поколение.

Вне зависимости от возраста, пола и национальности, более чем три четверти всех опрошенных негативно отнеслись к навязчивой интернет-рекламе, в частности, к "всплывающим окнам". Люди старшего возраста даже готовы платить за отсутствие этой рекламы.
Большая часть изданий в Северной Америке и Великобритании, принявших участие в опросе, к 2012 году рассчитывает получать не менее 20% выручки от цифровых проектов. Европейские издатели здесь ориентируются на показатель в 10%.

Ряд издателей уже приспосабливаются к цифровой революции: приобретают или запускают новые продукты, или же заключают стратегические альянсы с поставщиками профессиональных навыков и знаний.

Согласно прогнозам PricewaterhouseCoopers, рынок печатных изданий для массового потребителя к 2012 году достигнет $95 млн, при этом стимулом роста опять будет выступать реклама. Ожидается, что рынок цифровой рекламы будет расти значительно более высокими темпами, чем традиционной печатной, но в течение ближайших 5 лет темпы роста первого несколько замедлятся. Несмотря на это, эксперты считают, что в течение этого периода совокупные темпы годового роста здесь составят 19,5%, что в три раза превышает ожидаемый темп роста каких-либо других видов рекламы, за исключением видеоигр.

Эпоха цифровых технологий оказывает существенное влияние и на рекламные агентства. Так, некоторые из них уже обзавелись работниками, обладающими необходимыми навыками и знаниями для работы в новых условиях, однако многим еще только предстоит решить эту проблему, чтобы диверсифицировать свой бизнес, а не сосредотачиваться на определенном формате. Чтобы решить проблему нехватки талантливых специалистов, многие крупные агентства приобретают компании, работающие в интерактивной среде и уже обладающие необходимыми знаниями и разработками.

Источник - sovetnik.ru