"ГДЕ В МИРЕ ВЫ ТАКОЕ УВИДИТЕ? По федеральному телеканалу рекламируется выставка меха в столичной мэрии!" - удивляется Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР).

И правда: на российском ТВ в начале года появились десятки рекламодателей, которым раньше это было не по карману. В конце прошлого года, после повального ухода заказчиков, производители рекламных роликов объявили о снижении цен на 30%. Телеканалы цены "ронять" не стали - просто отказались от их повышения. Скидку они дают максимум 10%. При замороженных тарифах это уже немало. У операторов наружной рекламы можно получить скидку до 25% от прайс-листа. Forbes изучил три сегмента рекламного рынка, в которых цены упали наиболее значительно.

"Глянец"

Рынок рекламы в печатных СМИ - второй по объему после телевизионного: 58 млрд рублей в 2008 году.

На журналы приходится около половины этой суммы. Глянцевые издания в большинстве своем сохранили тарифы прошлого года, но увеличили скидки. Стали популярными "горящие предложения", когда нужно принять решение о размещении за один-два дня. Скидки в этом случае достигают 80%. Рекламу на обложке нередко предлагают по цене внутренних полос - например, в ИД Hachette Filipacchi Shkulev.

По словам коммерческого директора ИД Станислава Поволоцкого, претендентов на обложку ЕПе (флагман издательского дома) по-прежнему хватает. Но объем рекламы внутри журнала упал за январь-февраль на 20%. Чтобы спасти положение, клиентам, экономящим деньги, стали предлагать размещение только в московском тираже ЕПе - это вдвое дешевле в сравнении с федеральным выпуском. При этом Hachette Filipacchi Shkulev вынужден держать марку и не пускать в свой "глянец" всех подряд.

"Мы никому сейчас не говорим "нет", - объясняет Поволоцкий. - В крайнем случае, выделим место в последней тетрадке журнала. Но не будем брать какие-нибудь сосиски!"

Радио

Радио в прошлом году чувствовало себя хуже всех остальных медианосителей. По оценке АКАР, рекламодатели принесли на радио 14 млрд рублей - на 6% меньше, чем в 2007 году. До кризиса скидка, на которую могли рассчитывать рекламодатели, доходила до 50%.

Сейчас, по данным вице-президента вещательной корпорации "ПрофМедиа" Олега Осташевского, она увеличилась на 10-15%. Как уверяет Владимир Евстафьев, у некоторых станций можно выбить и 90%. Компания Media Plus (продает рекламу на "Европе Плюс", "Ретро FM", "Радио 7") начала предлагать ограниченную трансляцию ролика - только на конкретный город. Например, при трансляции на Москву или Петербург плата на 50% меньше, чем на всю страну. В итоге объем проданного времени у Media Plus вырос за январь-февраль на 20% по сравнению с прошлым годом. Кто покупал такую рекламу чаще всего? Средний и малый бизнес - транспортные компании, торговые и учебные центры, юридические фирмы, производители стройматериалов.

Кинотеатры

К рекламе в кинотеатрах российские компании традиционно подходят по остаточному принципу - если остались средства после телевидения, прессы и интернета. В 2008 году этот сегмент рынка собрал всего 700 млн рублей (около 80% суммы принес прокат роликов перед кинофильмами), но вырос при этом почти на треть. Почему?

"Раньше, если заказчик оплачивал показ в трех кинозалах, в четвертом его ролик крутился бесплатно. Теперь за два оплаченных зала в качестве бонуса дают еще два", - говорит Сергей Болотин, директор по маркетингу компании "Синема 360" (один из крупнейших продавцов рекламы в кинотеатрах). Стоимость 100 показов в одном зале московского кинотеатра сейчас составляет 35 000 рублей. За эти деньги можно всего на месяц арендовать рекламный щит где-нибудь в спальном районе столицы.

Жохова Анастасия, Forbes