Президент РАССО Эльвира Азизова выступила в качестве эксперта для журнала "Карьера". Ниже мы приводим полный текст материала.

Подать и раскрутить

Даже в условиях мирового финансового кризиса специалисты по рекламе и PR составляют, по данным кадровых агентств, минимум 1/6 часть всех актуальных вакансий. Оказывается, эти люди нужны во все времена, независимо от курса доллара и цен на нефть.

"Если человек хочет получать много денег и ничего не делать, реклама - работа для него. Смеешься, путешествуешь, встречаешься с манекенщицами... Заодно придумываешь что-нибудь по поводу какого-нибудь йогурта..." - шутил в одном из интервью Фредерик Бегбедер. Рекламщик - это тот, кто "заставляет вас мечтать о вещах, которых у вас никогда не будет", написал он в "99 франках".

Чтобы овладеть рекламным и PR-искусством, понадобятся годы творческой работы и качественного образования. "99% нынешних рекламщиков работают, не имея профессионального образования, - констатирует заведующий кафедрой рекламы и маркетинговых коммуникаций Международного института рекламы Андрей Толкачев. - В итоге возникает конфликт между основным образованием и практическим опытом. Разрешить этот конфликт могут далеко не все. С другой стороны, в самой рекламной индустрии задействованы абсолютно разные специалисты: PR- и бренд-менеджеры, креативные и арт-директора, копирайтеры, маркетологи, аккаунт- и проджект-менеджеры. Разве один человек может совместить все эти профессии? Реклама - такое пространство, где каждый играет на своем инструменте".

Задача-минимум - понять свои сильные стороны и определить приоритетное направление в профессии. Но это в идеале. На практике же оказывается, что грани между рекламой и PR давно размыты. По словам Юлии Прохоровой, руководителя группы подбора персонала кадрового центра "Юнити", большинство компаний обозначают штатную единицу как "менеджер по рекламе и PR".

Пиарщиков в чистом виде очень мало. Обычно один и тот же человек организует корпоративы, общается со СМИ и занимается рекламой. При этом профиль образования допустим любой: хоть педагогика, хоть сельское хозяйство. Главное - сам человек, его потенциал и опыт работы. Большинство успешных менеджеров по рекламе и директоров рекламных агентств - самоучки. Однако наличие высшего образования, безусловно, важно.

По мнению президента Российской ассоциации студентов по связям с общественностью (РАССО) Эльвиры Азизовой, хороший пиарщик должен быть именно "человеком-оркестром". "Способность соединять в себе несколько ипостасей и при этом одинаково хорошо выполнять все функции - высший пилотаж. Особенно такие качества ценятся как раз в периоды кризиса, когда необходимо решать множество задач с минимальными затратами".

Конечно, существуют и противоположные мнения, согласно которым добиться успеха можно только при условии узкой специализации, более тщательного изучения какого-то одного фронта работ. Однако это не всегда оправданно. Специалист с широким спектром навыков может акцентировать внимание на чем-то одном, в зависимости от требований конкретного проекта, и, каждый раз сталкиваясь с новыми задачами, он таким образом пополняет свой профессиональный багаж и обретает бесценный опыт, в то время как узкая специализация лишает такой возможности.

Российский PR-портал