Свою оценку объемов рынка интернет-рекламы в 2008 году представило и агентство AdWatch. Здесь заявляют, что впервые в истории российских медиа-исследований классифицировали и оценили объемы затрат рекламодателей в сегменте нестандартных видов размещения интернет-рекламы (специальных проектов, интернет-PR/BTL, маркетинга в социальных сетях).

      Так, по оценке агентства, общий объем рынка интернет-рекламы (не учитывая контекстную) в 2008 году составил 6,61 млрд рублей, не включая НДС, что соответствует 35% росту по сравнению с 2007 годом. В том числе, объем размещения медийной рекламы составил 5,59 млрд рублей, а объем нестандартных коммуникаций - 1,02 млрд.

      Отмечается, что объем нестандартных размещений был оценен с помощью экспертного опроса, в котором приняли участие специалисты компаний AdWatch, Mail.ru, IMHO VI, SOL+, Infox.ru, PRT, Advert.ru, MediaEdge CIA, "Аффект", "Ксан", SKCG.

      Основной целью исследования агентство называет создание общеприемлемой классификации новых немедийных видов интернет-рекламы и выяснение ее объема.

      "Когда мы начали интервью с экспертами в рамках исследования, - говорит руководитель отдела специальных проектов AdWatch Анатолий Тополь, - мы убедились в отсутствии единого понимания терминов "немедийная реклама", "специальный проект", "нестандарт". Так, под последним большинство рекламодателей подразумевает всю рекламу, кроме баннерной. Наше агентство трактует "специальный проект" как интеграцию бренда в популярные интернет-ресурсы и сервисы с целью нахождения новых подходов к работе с аудиторией, но и оно также было принято не всеми экспертами".
Большинство специалистов, участвовавших в опросе, сошлись во мнении, что основными видами немедийной рекламы, представленной в Рунете являются интернет-BTL, PR в интернет-СМИ, а также социальный маркетинг. Рекламные определения этих инструментов могут быть следующие:
интернет-BTL - спонсирование контента, контентные специальные проекты (новые сервисы, информация) предоставляемые от имени бренда, конкурсные мероприятия, викторины, анкетирование (сбор баз данных), product placement,  PR в интернет-СМИ - новости, статьи, конференции, консультации, интервью, опросы, рейтинги,
социальный маркетинг - формирование общественного мнения в интернет-форумах, блогах, социальных сетях, вирусный маркетинг.

     Стоит отметить, что мнения экспертов по поводу отнесения тех или иных инструментов к определенным видам разделились. Например, рекламное агентство +SOL включает в категорию интернет-BTL также создание представительства бренда, проведение опросов и тестирование продукции. Сюда же рекламное агентство Advert.ru добавляет создание RSS-, подкаст- и вебкаст-каналов. В свою очередь, агентство Affect предлагает относить к интернет-BTL такие виды вирусной активности, как информационные "утки" и "пасхальные яйца" (комедийный ролик или другой сюрприз, шутка, спрятанные внутри интернет-проекта), а активность в сетевых СМИ относит к социальному маркетингу, а не к PR.

      По консолидированным экспертным оценкам, бюджеты внутри немедийных коммуникаций на сегодняшний день распределяются следующим образом: интернет-BTL - 66%, социальный маркетинг - 19%, PR в интернет-СМИ - 15%. Между тем, все участники опроса сошлись во мнении, что основной спрос в 2009 году придется именно на интернет-BTL.

     "Пару лет назад крупные мировые бренды, использующие нестандартную коммуникацию, можно было пересчитать по пальцам (в основном это были IT-компании и особо прогрессивные FMCG-бренды). Сейчас же запросы на такие проекты поступают постоянно: к "нестандартам" готовы прибегать и производители бытовой техники и электроники, и банковские, и финансовые структуры (в условиях кризиса для них это особенно актуально), и ведущие производители FMCG-товаров", - отметил исполнительный директор медиа-агентства +SOL Тарас Ткачук.

     "В то время как в 2007 году у нас было 2 крупных сезонных проекта и чуть больше десятка небольших, в 2008 году их количество увеличилось более чем в 3 раза", - подтверждает руководитель направления нестандартной рекламы Mail.ru Ксения Коробейникова.

      "Рынок PR-коммуникаций в 2008 году не показал резкого роста, если говорить про рынок "респектабельных" PR-коммуникаций: он-лайн конференций, интервью, рекламных статей и прочего", - сообщает заместитель генерального директора Infox.ru Наталья Кутушева. - За счет этих инструментов интернет-СМИ получали в 2008 году около 10% своих рекламных доходов, то есть всего около $2,5-3 млн. На мой взгляд, 2009 год может стать для PR-индустрии очень благоприятным. Экономическая ситуация потребует от компаний и антикризисных PR-усилий, и более тщательного отношения к донесению рекламной информации. Однако, чтобы это случилось, от владельцев СМИ, социальных сетей, блоговых платформ потребуются серьезные усилия по формированию PR-инструментов: сложных, интегрированных и применимых на нескольких площадках продуктов, понятных рекламодателю и содержательно, и с точки зрения ценообразования".

     По прогнозу генерального директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, "темпы роста рынка нестандартной рекламы составляют 50% (при прогнозируемом на 2009 год общем росте рынка интернет-рекламы в 25%)". Таким образом, в 2009 году объем нестандартных размещений может достигнуть 1,5 млрд рублей, что составит 17% от общего объема рынка интернет-рекламы, который в 2009 году достигнет 8,3 млрд рублей, не включая НДС.

Источник - sovetnik.ru