Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка в 2008 году, согласно которым он, несмотря на отрицательные показатели в IV квартале, вырос. Исходя из результатов года, комиссия определила наиболее динамично развивающиеся сектора и перспективы рынка на ближайшие годы.

     Наибольший прирост - 45%, по данным экспертов, продемонстрировал сегмент New media, объем которого в 2008 году составил 4,5 млрд руб. Интернет также вырос на 32% и составил 7,5 млрд руб.
В свою очередь, объем рекламы на телевидении составил 137,6 млрд руб., показав 22%-ный рост. В печатных СМИ, несмотря на проблемы в конце года, динамика тоже была положительной - 11% (57,6 млрд руб.). Радио, в свою очередь, напротив, потеряло 6% (14 млрд руб.). Объем наружной рекламы вырос на 13% и составил 45,8 млрд руб.

     Что касается BTL-рынка, который был оценен совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), то его сегмент consumer promotion вырос на 21% и составил 17 млрд руб., что позволило ему выйти на первое место в долях крупнейших BTL-агентств.

     Вырос и сегмент директ-маркетинга (включая CRM (customer relationship management)), оцененный специалистами в 24 млрд. рублей. По их мнению, дело тут в значительном увеличении заказов на цифровые коммуникации, что начало проявляться еще в 2007 году, а в 2008 закрепилось как устойчивая тенденция.

      Статус самого развивающегося сегмента индустрии подтвердил trade promotion (включая merchandising) - рост 20% (16 млрд руб.), что связано с увеличением доли промо-мероприятий (консультации, дегустации и т.п.) в точках продаж и программ лояльности.

     Слабо вырос сегмент event-маркетинга, который "просел" в IV квартале 2008 года из-за отмен корпоративных, светских мероприятий и праздников, отказа от приглашений зарубежных и российских шоу-звезд.

     По самым предварительным прогнозам, объем рынка маркетинговых услуг в 2009 году сохранит уровень минувшего, либо - при пессимистичном сценарии - упадет до уровня 2007 года. Причины тому - спад экономики и потребления, девальвация рубля.

     Хотя в 2009 году рынок ожидают значительные структурные изменения, крупные холдинги и агентства, занимающие основную его долю, и даже станут крупнее, благодаря росту количества M&A сделок.

     Как уверяют эксперты АКАР, сохранится спрос на услуги в области trade-promotion и consumer-promotion, поскольку производители по-прежнему будут стремиться к росту продаж своих товаров. И это значит, что не обойтись без консультаций и промо-мероприятий в точках продаж и HoReCa, ритейл-аудита, программ лояльности, дегустаций, сэмплинга, интегрированных кампаний с использованием интернет-коммуникаций и др.

     Сопредседатель комитета маркетинговых услуг АКАР, президент группы Progression Ирина Васенина уверена, что "кризис будет носить обновляющий, оздоравливающий характер для индустрии". "Это будет проверка на устойчивость и выживаемость. Мы должны задуматься об обновлении операционной деятельности, эффективности предоставляемых нами услуг, вводить инновационные решения и предложения. На мой взгляд, сейчас нужно думать о том, каким будет рынок в 2010-2012. Мы вступаем в новое время, когда бизнес уже не будет прежним. Будут меняться его законы и принципы. Выживут те, кто сможет приспособиться и кто способен меняться и эволюционировать в этой жизни", - добавила она.

     Сопредседатель комитета маркетинговых услуг АКАР Вадим Куликов, в свою очередь, говорит следующее: "На мой взгляд, двигателем рынка коммуникаций в местах продаж в 2009 году являются коренные изменения в работе товаропроводящей цепи. Во-первых, это возрождение экзотических (характерных для России) способов взаиморасчета ритейлеров и поставщиков (например, консигнация), вызванных проблемами ликвидности конкретных предприятий. Во-вторых, существенное снижение (или отмену) входного платежа поставщиков в сеть.

     Также возможна ситуация возникновения дефицита некоторых товарных категорий на полках, что очевидно приведет к развитию private labels, для продвижения которых будут востребованы BTL-услуги. По нашим прогнозам, кризис приведет к возрождению открытых рынков (что, безусловно, увеличит долю контрафактной продукции), как вещевых, так и продуктовых. Уже во II половине 2009 года более 30% продаж продуктов повседневного спроса будут идти через рынки".

Источник - sovetnik.ru