В 2008 году, по версии компании "TNS Россия", первая десятка компаний-лидеров по объему рекламы, размещенной на телевидении осталась практически неизменной.

     Список возглавляет Procter & Gamble (PG), более чем в два раза опережающая Unilever, ее ролики демонстрировались 5,05 млн секунд.

     В свою очередь, в прессе первой с объемом в 1108 полос А2 стала компания L'Oreal, далее идут Mercury (852,85 полосы) и PG (770 полос).

     В радиорекламе лидирует "Мерамед", которая увеличила свои объемы с 600 тыс. до 760 тыс. секунд.

     В кинотеатрах впереди бренд Coca-Cola.

    Стоит отметить, что многие участники рынка, опрошенные РБК daily, критикуют рейтинг "TNS Россия", считая его "неконвертируемым" в деньги и не отражающим реальное соотношение бюджетов рекламодателей. Однако в "TNS Россия" заявляют, что данные по объему рекламы в секундах, полосах и прочих количественных характеристиках нужно воспринимать только в качестве самостоятельных показателей, расчеты бюджетов рекламодателей на основании данной статистики невозможны. TNS лишь представила технические данные - зафиксировала количество выходов.

    Президент компании OMD MD (PHD Group) Дмитрий Бартенев считает, что "сравнивать рекламную активность в таком формате, конечно, можно, но реальной картины это дать не может. В идеале везде должны быть рейтинги, так как только этот показатель может с максимальной точностью сказать, кто из рекламодателей "коммуницировал" с потребителем в большей или меньшей степени. К сожалению, уровень исследований не позволяет проанализировать весь сегмент нетелевизионных медиа в деталях с точки зрения рейтингов, поэтому в этом сегменте более логичным представляется сравнение рекламных вложений в денежном выражении".

     В свою очередь, аналитик инвестиционной компании "Финам" Сергей Фильченков называет итоги рейтинга ожидаемыми: "Его возглавили компании, которые ориентированы на массового потребителя и ведут агрессивную маркетинговую стратегию. Собственно, такие игроки, как "ВымпелКом" и PG, уже несколько лет стабильно входят в число компаний, которые тратят на рекламу больше других. Из рейтинга можно сделать вывод о сокращении затрат на продвижение за счет телерекламы со стороны компании L'Oreal. Похоже, она считает узнаваемость своих брендов уже достаточно высокой, отдавая предпочтение более эффективной работе с целевыми аудиториями. Однако, повторюсь, каких-то сенсаций в рейтинге нет - все в рамках тренда".

Источник - sovetnik.ru