Рекламное агентство Mindshare Interaction (входит в Mindshare Group Russia) подвело итоги развития рынка интернет-рекламы в 2008 году. Его общий объем, по оценкам агентства, составил 14,7 млрд рублей, что на 55% больше результата 2007 года. Стоит отметить, что оценка приводится без учета НДС и производства и включает в себя только затраты на размещение рекламы (медийной и контекстной).

      "Несмотря на начавшийся в конце 2008 года кризис, рынок показал хорошую динамику роста - комментирует генеральный директор агентства Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов. - При этом, даже в четвертом квартале существенного снижения рекламной активности в сети не наблюдалось - по нашим оценкам, рынок не дорос до планируемого докризисного объема всего 7,5%".
Объем медийной интернет-рекламы составил 5,8 млрд рублей, показав рост 45% по сравнению с предыдущим годом. Лидерами по затратам в сети, как и в 2007 году, остаются рекламодатели автомобильного сегмента, на долю которых пришлось 27% объема медийной интернет-рекламы, сообщает агентство. Значительно увеличили свое присутствие в сети представители FMCG-сектора (22%) и телекоммуникационные компании (13%).

     Разумеется, кризис внес коррективы в расстановку сил на рынке, и из числа лидеров выбыли рекламодатели финансового сектора, чья доля за год совокупно уменьшилась с 10% до 5%. Снизилась и доля рекламы розничных сетей - если в 2007 году их доля составляла 8%, то теперь упала до 6%. Из позитивных изменений агентство отмечает продолжающийся рост присутствия в Сети производителей бытовой техники (8%) - это четвертая крупнейшая категория рекламодателей после телекоммуникационного сектора.

     Объем контекстной рекламы в 2008 году, между тем, увеличился на 61% и составил 8,9 млрд рублей. "В отличие от медийного сектора, в контекстной рекламе нет ярко выраженного лидерства категорий - отмечает генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая. - Если выделять основных рекламодателей, то это строительство (15% рынка контекстной рекламы), автомобильный сектор (13%), промышленное оборудование (11%) и финансовые компании (11%). Последним, на фоне снижения доли медийной рекламы, все же удалось сохранить свою активность в контексте".

     "Несмотря на то, что 60% рынка приходится на долю контекстной рекламы, для крупных компаний основным инструментом является медийная реклама - отмечает Дмитрий Ашманов. - На долю представителей малого и среднего бизнеса, а также регионов, приходится не более 5-7% совокупного объема рынка медийной рекламы. Для данной категории рекламодателей наиболее предпочтительным является как раз контекстное присутствие, где доля их инвестиций составляет около 75%".

     Как отмечают специалисты агентства, первый месяц наступившего года в интернет-рекламе прошел достаточно успешно. По предварительным прогнозам, индустрия закончит его в плюсе, показав рост около 5%, хотя ситуация в значительной степени зависит от дальнейшего сценария развития кризиса.

Источник - sovetnik.ru