Пресс-рейтинг российских региональных профессиональных премий в области связей с общественностью за 2008 год

• Интернет-библиотека СМИ Public.Ru представляет пресс-рейтинг российских региональных профессиональных премий, входящих в систему Национальной премии в области связей с общественностью «Серебряный Лучник» (Москва). В исследовании принимали участие региональные премии: «Белое крыло» (Уральская премия - Екатеринбург), «Proba-IPRA» (Северо-Западная премия - Санкт-Петербург), «RuPoR» (Воронеж), «Большой круг» (Самара), Волгоградский областной конкурс «Серебряный Лучник» (Волгоград).

  При составлении пресс-рейтинга учитывались сообщения с упоминаниями Премий в Центральной и Региональной прессе, Информационных агентствах, Интернет-изданиях из фондов Public.Ru, включающих более 3000 источников, а так же Яндекс-новости.

  Региональные премии это неоценимая возможность для PR-специалистов со всех уголков страны продемонстрировать уровень своего мастерства, поделиться практическими умениями и обменяться профессиональными находками. Научно-практическая база отечественной PR-индустрии, не только пополняется на подобных конкурсах, но и приобретает драгоценные национальные особенности и местный колорит.

  По общему количеству упоминаний в прессе, в сообщениях информационных агентств, в Интернет лидирует Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло» — ежегодный конкурс PR-специалистов, направленный на развитие и укрепление профессиональной отрасли связей с общественностью в регионах. Премия является некоммерческим проектом. Организаторами традиционно выступают Уральское отделение РАСО, Институт развития прессы — Урал и PR-агентство «Ньютон». За год о конкурсе вышло 175 публикаций.

  Вторую позицию поделили Центрально-Черноземная региональная премия в области развития связей с общественностью «RuPoR» — это открытый региональный конкурс среди представителей профессионального сообщества в сфере развития связей с общественностью, полномочный представитель Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в Центральном Черноземье и Санкт-Петербургский конкурс PROBA-IPRA Golden World Awards. Они имеют по 67 сообщений в своем активе. Замыкают пятерку волгоградский «Серебряный Лучник» и «Большой круг» из Самары с 22 и 12 публикациями в СМИ соответственно.

   

  Таблица 1.
  

  Название премии	Общее количество публикаций за 2008 год
  Белое крыло (Екатеринбург)	175
  RuPoR (Воронеж)	67
  PROBA-IPRA (С.-Петербург)	67
  Серебряный Лучник (Волгоград)	22
  Большой круг (Самара)	12

   

• График 1.
  

  

  Что касается распределения публикаций по типам СМИ, наибольшее количество сообщений приходится на электронные носители: Интернет-СМИ и Информационные агентства. Лишь волгоградский «Серебряный Лучник» по количеству упоминаний в печати обогнал собственные интернет-упоминания (12 и 10 соответственно). И, наверное, вполне ожидаемо то, что региональная пресса уделяла внимания конкурсным мероприятиям гораздо больше, нежели центральные СМИ.

   

  Надо отметить, что, несмотря на восьмилетнюю историю конкурса «Большой круг» информационное освещение не вышло за рамки издательства «Дело», которое организатором премии и является. Другие же печатные СМИ региона премию проигнорировали. Публикации в центральной прессе ограничиваются упоминаниями в профессиональном PR-журнале «Советник».

   

  Волгоградский «Серебряный Лучник» имеет в своем активе пять региональных изданий: «Городские вести», «Волгоградская правда», «Интер», «Московский комсомолец – Вологоград» и «Новые деловые вести» (правда все они выходят в Волгограде), а из двух упоминаний в центральной прессе («Советник»), и только одно является полноценной статьей, посвященной волгоградскому конкурсу.

   

  Работа премии «RuPoR» освещалась воронежским изданием «Коммуна», уфимской газетой «Вечерняя Уфа» и журналом «Ваш капитал» из Ростова-на-Дону. Центральная пресса представлена опять же журналом «Советник», в котором премии «RuPoR» посвящены четыре статьи.

   

  География источников, упоминавших на своих страницах, победителя пресс-рейтинга конкурс «Белое крыло», охватывает Екатеринбург, Красноярск, Ижевск, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-Дону, Сыктывкар, Тюмень, Уфу и Челябинск. Наибольшее количество публикаций (6) прошло в газете «Красноярский рабочий». Надо отметить, что премии «Белое Крыло» и PRoba-IPRA, единственные упоминаются в центральных изданиях помимо «Советника». Журнал «Управление персоналом» посвятил свой пятый номер обзору «PR в России». В статье журнала отмечено, что Премиями «Белое крыло» и PRoba-IPRA были награждены проекты Агентства «Гуров и партнеры». Все о PR и рекламе в Сети". Региональные издания, упоминавшие премию PRoba, были из Норильска, Ростова-на-Дону, Томска, Челябинска. В родном С.-Петербурге о конкурсе писали лишь «Деловой Петербург» и «Экономика и время», но вышедшие статьи были целиком посвящены конкурсу.

   

  Участники и эксперты региональных конкурсов отмечают, как характерную особенность, что если в предыдущие годы премии доставались преимущественно за продвижение корпоративных ценностей, то теперь - за упор на ценности экологии, семьи и нации. Многие проекты проходили под эгидой главного PR-проекта страны - "Год семьи". Еще одним веянием времени пресса называет активное привлечение к участию в проектах региональных властных структур и городских администраций. Как комментировали эксперты, работавшие на региональных конкурсах и премиях, они испытывали определенные опасения в нехватке новых ярких и значимых PR-проектов (в связи с разразившимся во второй половине 2008 года финансовым кризисом). Но их волнения оказались напрасны, и уровень конкурсных работ был достаточно высок. В тоже время эксперты отметили ослабление значимости СМИ в освещении проектов. Из данных мониторинга хорошо видно, что если региональные деловые и общественно-политические издания постепенно становятся партнерами региональных конкурсов PR-мастерства, и освещают их работу, то центральная пресса не уделяет должного внимания развитию отрасли в регионах. Подводя итоги, хочется отметить профессиональную работу со СМИ Национальной премии «Серебряный Лучник» (Москва), которая является лидером по упоминаемости в СМИ среди профессиональных премий в 2008 году: 27 сообщений в региональной, 66 в центральной прессе и 270 упоминаний в интернет-СМИ и информагентствах.

   

  Таблица 2.

  Название премии	Пресса, (Москва)	Пресса, (регион)	Интернет-СМИ, Инф. Агентства
  PROBA-IPRA (С.-Петербург)	7	6	54
  Белое крыло (Екатеринбург)	7	20	148
  RuPoR (Воронеж)	4	6	57
  Серебряный Лучник (Волгоград)	2	10	10
  Большой круг (Самара)	2	3	7

   

  График 2.