Конкуренция брендов присуща не только бизнесу, но и государственным образованиям. Так, стало привычным, что страны ежегодно наделяются суверенными рейтингами. Таким образом, населяющие их народы (суверены), по сути, превратились в корпорации. И, значит, страновые бренды влияют на «капитализацию целых народов», заключают эксперты.

Речь идет о конкуренции на рынках внешних инвестиций, въездного туризма, платного образования. Имидж страны может привести и к изменению международных политических раскладов, обещают аналитики. Своей репутацией буквально озабочены такие мировые игроки как США, Израиль, Великобритания, Германия, Саудовская Аравия, каждый год вкладывающие в имиджевые проекты миллиарды долларов.

«В России сегодня существует много факторов, которые работают, что называются в плюс, - комментирует возможности национального брендостроительства президент и исполнительный директор Fleishman-hillard Дэйв Сенэй. - Прежде всего, это развитие энергетического комплекса. С другой стороны, выдающиеся результаты в спорте. При правильной коммуникации все это способствует улучшению имиджа России за ее пределами».

Да и невооруженным глазом видно, как в последние годы в контексте зачистки рынка политических партий все усилия PR-специалистов как будто сфокусировались на продвижении России во вне. Достаточно вспомнить проекты 60-летия Победы в Великой Отечественной войне, выдвижения Москвы на звание столицы Олимпиады-2012г., G-8 в Санкт-Петербурге в 2006г., Олимпиады в Сочи в 2014г., «Евровидения» в Москве в 2009г.

К слову, любопытно, как обращение правительства РФ к услугам международного PR-агентства Ketchum (для организации саммита "Большой восьмерки») оценили на Западе. По данным журнала PR-Week, негативное восприятие России в освещении мировой прессы уменьшилось более чем на 55%. Учитывая традиционную русофобию Запада, правило "клин клином вышибают» сработало в данном случае с блеском.

«Основная ошибка, которую совершают многие страны - это недостаточные инвестиции в коммуникации, - продолжает Д.Сенэй. - Я рекомендую странам и правительствам следовать правилу «80:20». Когда 80% коммуникаций инициируются самими странами - обычно это информация, представляющая государство в выгодном свете, запланированное сообщение, которое передает страна, чтобы участвовать в конкурентной борьбе. И 20% коммуникаций - это собственно защита».

По данным экспертов, на положительный имидж России за рубежом государство выделяет ежегодно более 100 млн. долларов. То есть в 10 раз меньше, чем упомянутые выше США и Израиль. Однако с учетом инвестиций в Олимпиаду-2014 российский бюджет сегодня уже перевешивает бренд-пакеты конкурентов.

Помимо таких глобальных мессенджей как «Сочи-2014», «запланированные сообщения» передает МИД России, государственное информагентство РИА «Новости», международный канал «Russia Today». На постсовестком пространстве активно действуют ИА REGNUM, «Новый регион», также способствующие продвижению интересов России.

Источник: press-release.by