10 февраля в галерее Samsung состоялось третье заседание PR-клуба компании Samsung Electronics. Собравшиеся здесь представители Coca-Cola, Disney, KPMG, Tele2, «Аэрофлота», Euro RSCG Worldwide и других компаний обсудили тему социальной ответственности бизнеса и благотворительности в современных условиях.

     По мнению организаторов, ее актуальность объясняется отсутствием общепринятых концепций подобного рода деятельности, а сами понятия «благотворительность» и «социальная ответственность» еще только начинают обретать смысл в умах тех, кто занимается данным аспектом корпоративной культуры.

     Последнее обстоятельство и подтвердилось в полной мере, поскольку присутствующие здесь специалисты так и не смогли прийти к единому мнению относительно наличия или отсутствия разницы между этими терминами.

     Затронули здесь и вопрос оценки эффективности действий в этой сфере, и опять безрезультатно: однозначного ответа в очередной раз так и не было найдено, хотя недостатка идей на этот счет не ощущалось. Так, по словам одного из присутствующих, социальная ответственность - это добровольная инициатива компании, и ее нельзя оценивать, и уж, тем более, не имеет смысла сравненивать программы различных компаний. Согласно другому мнению, компания должна изначально понимать, зачем ей благотворительность или социальная ответственность, и еще перед тем, как заняться подобным, определить критерии, исходя из которых впоследствии будет оцениваться эффективность проделанной работы.

     Что же касается сложившейся экономической ситуации в России и мире, то здесь специалисты сошлись во мнении, что, какой бы сложной она не оказалась в итоге, отказываться от социальных программ не стоит.

    Так, в компании Disney бюджеты на программы КСО урезаны не будут, в Samsung, хотя и намерены сократить их финансирование в 2009 году, продолжат реализовывать благотворительные проекты. В компании Coca-Cola, в свою очередь, рассчитывают на активность собственных сотрудников, которых здесь всегда привлекают к участию в социальных инициативах.

    В общем и целом, участники зачедания полагают, что кризис хотя и заставит оптимизировать расходы, однако не повлияет на политику КСО.

Источник - sovetnik.ru