Компания "Связной" объявила о ребрендинге. Несмотря на относительную молодость бренда (7 лет), здесь считают, что время кардинальных перемен уже пришло. "Динамично развивающийся рынок и конкуренция стимулируют постоянно развиваться и искать свой подход к бизнесу, быть не такими, как все. Ребрендинг как раз и является таким инструментом, он символизирует нашу уникальность и дает такое ценное для всех ощущение новизны", - комментирует генеральный директор компании "Связной" Денис Людковский.

Разработкой фирменного стиля и идеологии бренда занимались сотрудники "Связного" и швейцарской брендинговой компании Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG, которая обошла в тендере агентства Identica, BBDO Branding, Landor. По словам директора по маркетингу "Связного" Алексея Чеботка, Interbrand "привлекло компанию внушительным потрфолио и работой над такими популярными брендами, как Mini Cooper, Porsche, T-mobile, Gillette, Samsung и другими".

Аудит и редизайн логотипа, разработка фирменного шрифта были поручены студии Letterhead. В декабре в поддержку ребрендинга ритейлер планирует запустить федеральную рекламную компанию во всех медиа, кроме радио. Ее концепцию готовит агентство Milk, медиаразмещением займется Carat (Aegis Media/OKS).

Общие затраты на ребрендинг, включая переоборудование магазинов, составят $7 миллионов в 2008 году и $13 миллионов в 2009, сообщают в компании.

Здесь поясняют, что основные ценности бренда: дружелюбие, открытость, позитивность, интеллигентность - остались неизменными, только теперь они будут более четко представлены в коммуникации. Так, ключевыми понятиями, с которыми должен ассоциироваться обновленный бренд, станут дружелюбие, увлеченность и доверие.

Внешние изменения коснутся всех деталей фирменного стиля, начиная от вывесок торговых точек и заканчивая визитками. Привычный оранжевый фон больше не является обязательным элементом - основную эмоциональную нагрузку несут пять цветов, что позволяет более четко коммуницировать те или иные сообщения и создавать позитивное настроение. Многоцветная дизайн-концепция является символом мультисервисного зонтичного бренда, в рамках которого могут возникать новые направления бизнеса группы компаний "Связной".

Источник - sovetnik.ru