В современных реалиях компании выбирают "тихий PR"

     К такому выводу пришли участники круглого стола "Кризис: стимул для поиска новых PR-решений", который состоялся в прошлый четверг в ресторане Гудман.

     На встрече, организованной Агентством коммуникационного менеджмента "Принцип PR", собрались HR- и PR-директора российских и иностранных компаний, PR"среди которых присутствовали: Марина Савинова, Управляющий по связям с общественностью Oracle, Ольга Забира, Директор по работе с персоналом Boehringer Ingelheim Pharma Ges mbH, Марк де Мони, Руководитель отдела по связям с общественностью "Райффайзенбанк", Андрей Беляк, Директор по связям с общественностью группы ОНЭКСИМ, Наталья Святославская, Директор департамента коммуникаций "Европейской подшипниковой корпорации", Анастасия Жигалова, Директор по связям с общественностью "Кимберли-Кларк Восточная Европа" и др.

     Каждая компания переживает кризис по-своему, у каждого PR- или HR- специалиста - свои проблемные вопросы, по которым нужен сегодня совет коллег. Поэтому круг обсуждавшихся на встрече вопросов был достаточно широк: взаимодействие с профсоюзами и способы ухода от острых ситуаций в отношениях с персоналом, изменение каналов внешних коммуникации, новые возможности привлечения клиентов и поддержка маркетинга и т.д. В одном участники круглого стола были единодушны: кризис не отменяет коммуникации - кризис меняет их формат. Одним из проявлений этой тенденции является то, что все больше компаний отказываются от эпатажных и дорогих PR-кампаний в пользу незаметных и бюджетных проектов. В условиях кризиса высокозатратные проекты не находят понимания ни у сотрудников, ни у партнеров компаний.

    По мнению коллег, сейчас все больше внимания уделяется социальным и благотворительным акциям, PR становится более "интимным" и домашним, эффектный и "громкий" PR уступает место PR "тихому" и эффективному.

    По оценке Ольги Забира, Директора по работе с персоналом Boehringer Ingelheim Pharma Ges mbH, состоявшийся круглый стол "был крайне полезен, как и любой мозговой штурм, и позволил участникам обменяться опытом, покинув раковины, в которых мы все находимся".

     Чтобы предоставить возможность такого обмена опыта, Агентство "Принцип PR" и организует ежегодные циклы клубных встреч PR- и HR-специалистов вот уже четвертый год подряд. "Межотраслевые разговоры всегда интересны, полученные идеи можно применить в своей практике", - считает Ольга Пестерева, Директор по связям с практике"общественностью ЗАО "Скай Линк".

     Следующая встреча клуба PR- и HR-специалистов запланирована на 26 марта 2009 года. За круглым столом участники обсудят, каким образом можно оптимизировать траты на PR в условиях кризиса и попытаются сформулировать основные кризисные KPI PR-специалиста.

Российский PR-портал