Рекламный рынок связывает всех участников российского рынка, от рекламодателей до потребителей рекламы, между которыми образовывается тесная экономическая взаимосвязь. Из-за чего развитие рекламного рынка выступает своеобразным индикатором экономического состояния страны.

На сегодняшний момент, особенностью российского рынка интернет-маркетинга является динамичность его развития. Это обуславливается благоприятной ситуацией национального сектора экономики, что приводит к росту спроса на рекламные услуги.

Заместитель генерального директора интернет-агентства «Pandomim», Елизавета Аникеева говорит, что наиболее динамично развивающимся сегментом остаётся интернет-реклама. Темпы роста этой отрасли в два раза выше показателей роста рынка рекламы в целом.

«В 2016 году рекламодатели перераспределяли бюджет на нативную рекламу и спонсорские форматы»

Согласно исследованиям «Pandomim», расходы на рекламу в интернете растут на 20% быстрее, чем на оффлайн. Основными преимуществами сегмента digital-рекламы респонденты множества опросов называют динамический таргетинг и рост мобильного медиапотребления. В среднем, рекламодателями используется комплекс из 7 рекламных инструментов.

Помимо классической контекстной и медийной рекламы, в 2016 году рекламодатели перераспределяли бюджет на нативную рекламу и спонсорские форматы, что является показателем роста интереса к этим инструментам и тенденцией к их выходу на первый план в течение 2017 года. Также в число наиболее перспективных сегментов интернет-рекламы «Пандомим» относит мобильную рекламу, а также performance.