" Вологда имеет все шансы закрепить за собой высокий статус культурной столицы Русского Севера ". Андрей Цепелев на ток-шоу " Бренд Вологды и Вологодской области " [видео]

Специалист первой российской PR-компании " Никколо М " и аспирант Института социологии РАН выступил экспертом в ток-шоу на вологодском «7 канале»

В программе также приняли участие советник мэра города Вологды Иван Поздняков, главный консультант управления развития туризма области Елена Агеева, координатор движения " Настоящая Вологда " Зоя Мокрушина и другие гости. Чтобы сделать территорию более узнаваемой, управленцы, менеджеры и пиарщики работают над созданием бренда территории.

" Города и регионы создают бренды, чтобы получить 5 видов пользы от 5 типов брендов: получить деньги от туристов - от туристического бренда, привлечь бизнес - от инвестиционного, добиться выгодных для территории решений в органах власти - от политического, продвигать товары и услуги, связанные с территорией,  - от товарного, обеспечить высокое качество жизни жителей, создать основу для местного патриотизма - от социального, - считает Андрей Цепелев.  - Однако только единицы (мегаполисы типа Лондона, Нью-Йорка, Москвы) могут позволить себе полноценно развивать все направления. Городам поменьше, таким как Вологда, Череповец, Великий Устюг, нужно сфокусироваться на 1-2 направлениях ".

Советник мэра Вологды Иван Поздняков рассказал о проекте продвижения бренда " Вологда - культурная столица Русского Севера ": " Этот проект входит в 15 стратегических целей, которые утверждены городской Думой до 2020 года. Усиление этого бренда возможно только при условии комплексного развития всего города. Работа разделена на три этапа: " Вологда - культурный город ", " Вологда - центр русской культуры " и, наконец, утверждение в статусе культурной столицы Русского Севера ".

Вопрос о развитии существующих вологодских брендов специалист " Никколо М " прокомментировал так: " Большинство вологодских брендов - бренды исторические и требуют обновления. К примеру, я не стану носить кружевной платок, каким бы патриотом Вологды ни был.

Цифры, полученные в результате репрезентативных социологических исследований Андрея Цепелева, говорят сами за себя: слоган " Вологда - культурная столица Русского Севера " узнают 90 % молодых жителей города и 27 % жителей столиц соседних регионов (Ярославль, Тверь, Архангельск и т. ). Это внушительная цифра, учитывая, что у большинства городов и регионов слоган как таковой вообще не артикулирован. " Вологда имеет все шансы закрепить за собой высокий статус культурной столицы Русского Севера ", - подытожил эксперт.