Нидерландская компания - владелец крупнейшей торговой сети по продаже мебели и товаров для дома IKEA - продала свой бренд за $11,2 млрд одной из своих дочерних компаний. Эксперты отмечают, что это обоснованная и разумная цена за компанию.

«Вы покупаете не только бренд IKEA, но, в сумме, приобретаете все отношения с клиентами и тот энтузиазм, с которым работала компания. Вы платите за это, а не за логотип», - объяснил Бенгт Хаканссон из Brand Clinic. Эксперт также отмечает, что в одной отрасли и на одном рынке возможны только две компании примерно одинакового размера, но у одной большое количество покупателей, а другая пытается «выжить», отмечает эксперт. «Одна продана, другая - куплена. IKEA - это бренд, который покупается, который сочетает в себе низкие цены и культурные ценности. Люди идут в IKEA, несмотря ни на что», - добавил Хаканссон.

Основатель компании Ингвар Кампрад «уже добился того, что люди понимают, что он хороший человек и сделал для Швеции нечто полезное». «Иметь такое влияние на людей - бесконечно ценная способность», - заметил эксперт.

Бренд IKEA занимает 89-е место в мире среди 100 самых дорогих брендов.