Кейс Автоцентр Ю.С. Импекс

20.02.2014 г.

Компания: Автоцентр " Ю.С. Импекс " (http://www.usimpex.ru/)

Рекламная площадка: Яндекс.Директ

 

Задача: Оптимизация рекламной кампании: снизить CPC, поднять CTR, повысить объем целевого трафика, исключить не целевой трафик.

Текущие показатели за месяц:

 Итого:

  • Показы: 80593
  • Клики: 2099
  • CTR (%): 2,6
  • CPC (у.е.): 2,76
  • Расход (у.е.): 5784,61

 На поиске:

  • Показы: 56823
  • Клики: 2009
  • CTR (%): 3,54
  • CPC (у.е.): 2,83
  • Расход (у.е.): 5685,4

   На РСЯ:

  • Показы: 23770
  • Клики: 90
  • CTR (%): 0,38
  • CPC (у.е.): 1,1
  • Расход (у.е.): 99,21

 

Аудит рекламной кампании Автоцентр «Ю.С. Импекс»:

 Все ключевые запросы показываются по одному объявлению, не создано отдельных объявлений для модификаций Hatchback, Sedan и т.д. Текст ключевых запросов не дублируется в объявлении, следовательно, объявление не выделяется жирным шрифтом при показе и цена клика автоматически возрастает;

Произведена слабая минусация ключевых запросов, что приводит к показам не целевой аудитории, к примеру, объявления по продаже автомобиля показываются по запросам о продаже запчастей, ремонту, купле/продаже БУ авто и т.д;

 Ключевые запросы пересекаются в разных рекламных кампаниях, не произведена взаимо-минусация запросов;

 В ссылках объявлений отсутствуют UTM-метки, что не позволяет детально анализировать эффективность отдельных рекламных объявлений;

Отсутствуют изображения для объявлений в рекламной сети Яндекса. Рекламная кампания, содержащая графическую информацию, привлечет больше  пользователей, увеличиться объем кликов, а, следовательно, и эффективность кампании;

Отсутствуют быстрые ссылки у некоторых объявлений.

 

Решение:

  • Ключевые запросы были разбиты на тематические группы: «Hatchback», «Sedan», «Comfort», «Optima», «Classic», «Family», «Купить в Кредит», «Общие». Для каждой группы запросов были составленные отдельные объявления с соответствующим текстом и URL-метками.
  • Была подключена система автоматического управления ставками на Яндекс.Директ R-брокер. Система была настроена на постоянное удержание позиции спецразмещения. Была написана индивидуальная тактика «Выгодное место», по которой если разница между входом в спецразмещение и местами выше была менее 20% и в пределах максимальной ставки, автоматически выбиралось наивысшее место, если максимальной ставки не хватало для занятия нужной позиции гарантированных показов, ставилась ставка 0,01 и фраза уходила с поиска.
  • Добавлена разметка ссылок в объявлениях UTM-метками.
  • Добавлены картинки для рекламной сети Яндекса.

 

Показатели за месяц после проведения работ:

  • Итого:
  • Показы: 224236
  • Клики: 3577
  • CTR (%): 1,59
  • CPC (у.е.): 1,72
  • Расход (у.е.): 6157,85
  • На поиске:
  • Показы: 34833
  • Клики:  2843
  • CTR (%): 8.16
  • CPC (у.е.): 2.00
  • Расход (у.е.): 5688.14

  На РСЯ:

  • Показы: 189430
  • Клики: 734
  • CTR (%): 0.39
  • CPC (у.е.): 0.64
  • Расход (у.е.): 471.71

Результат:

  • CTR на поиске(%) вырос на 5.56
  • CPC на поиске (у.е.) снизился на 0.83
  • CPC на РСЯ (у.е.) 0.46
  • Прирост кликов составил 1478
  • Снизились показы нецелевой аудитории.

 
« Пред.   След. »

 

Редактор журнала

Максим Сушко

Подписывайтесь, добавляйте в друзья, предлагайте новости и информационное партнёрство

Пресс-релизы
27.06.2021   Ведите учет в программе 1С:Бухгалтерия в облаке...
....................................................................................................
26.06.2021   Что нужно учесть, выбирая курс 1С...
....................................................................................................
24.06.2021   Планы на лето: отдыхать и прокачивать скиллы?...
....................................................................................................
21.06.2021   Управление качеством на производстве. Модуль для 1С:ERP...
....................................................................................................
17.06.2021   Для чего его нужно заключать договор 1С:ИТС...
....................................................................................................
15.06.2021   Что нужно учесть при автоматизации магазина...
....................................................................................................
14.06.2021   Почему детям полезно учиться программировать...
....................................................................................................
07.06.2021   Кризис в автоспорте и борьба за место пилота...
....................................................................................................
07.06.2021   Новый Golf GTI Clubsport - мировая премьера флагманского GTI мощностью 300 л.с....
....................................................................................................
07.06.2021   Honda уходит из Формулы-1 в конце 2021 года...
....................................................................................................
07.06.2021   Как коронарный кризис влияет на мобильность человека?...
....................................................................................................
02.06.2021   Несколько легендарных бензиновых двигателей. С ними можно делать почти все...
....................................................................................................
02.06.2021   Наручные часы, как важная часть любого женского образа...
....................................................................................................
02.06.2021   Знаменитости, которые любят бургеры: что нам о них известно?...
....................................................................................................
02.06.2021   Расстоечный шкаф...
....................................................................................................
25.05.2021   tri-prichiny-obrashchatsya-v-centr-sluha-simereks-kogda-tochno-nuzhny-luchshie-sluhovye-apparaty-v-k...
....................................................................................................
10.04.2021   Продвижение сайтов специалистами компании «Seoinua»: какие проекты мы берем в работу...
....................................................................................................
02.03.2021   Автомобильная компания, которая готовит электрореволюцию...
....................................................................................................
30.11.2020   1С-ЭТП. Как выиграть электронные торги...
....................................................................................................
29.11.2020   ГБУЗ Психиатрическая больница №2 автоматизирует учет в 1С...
....................................................................................................
25.11.2020   Сокращение транспортных расходов на предприятии с помощью отраслевых решений...
....................................................................................................
23.11.2020   1С в облаке: удобно ли бухгалтеру?...
....................................................................................................
19.11.2020   Могут ли онлайн курсы быть эффективными...
....................................................................................................
13.11.2020   Управление взаимоотношениями с клиентами в 1С:Управление торговлей 8...
....................................................................................................
11.11.2020   Что выбрать торговой фирме 1С:УНФ или 1С:УТ: основные различия...
....................................................................................................
10.11.2020   1С-Отчетность - удобно, быстро, просто...
....................................................................................................
03.11.2020   Полезные сервисы 1С:ИТС в 1С:Фреш...
....................................................................................................
01.11.2020   1С:Облачный архив перешел на новую версию...
....................................................................................................
29.10.2020   1С в облаке - это удобно?...
....................................................................................................

Все пресс-релизы