Паблик Рилейшнз как средство обеспечения

cкачать полностью ZIP
04.10.2008 г.
 

МИНЕСТЕРСТВО ОБЩЕГО И

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО

ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

 НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

 

 

Кафедра ОП и ВЭД

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг» на тему:

Паблик Рилейшнз как средство обеспечения
экономического благополучия

 

Выполнил: студент гр. ВЭД-95-1

 Иванов О. Д.

Проверил: Кривенко Ю.Н.

 

 

Тюмень 1999 г.

 

 

 

Содержание

Введение

3

  • 1. Понятие Паблик Рилейшнз

1.1. История развития Паблик Рилейшнз

1.2. Определение Паблик Рилейшнз

1.3. Цели Паблик Рилейшнз

1.4. Функции Паблик Рилейшнз

  • 1.5. Основные принципы Паблик Рилейшнз
  • 1.6. Паблик Рилейшнз в маркетинге

5

5

7

8

9

10

10

  • 2. Методы Паблик Рилейшнз
  • 2.1. Основы коммуникации в Паблик Рилейшнз
  • 2.2. Отношения со средствами массовой информации
  • 2.3. Печатная продукция в Паблик Рилейшнз
  • 2.4. Кино- и фотосредства в Паблик Рилейшнз
  • 2.5. Устная речь в Паблик Рилейшнз
  • 2.6. Реклама в Паблик Рилейшнз
  • 2.7. Управление и контроль Паблик Рилейшнз

13

13

14

15

16

16

16

17

  • 3. Паблик Рилейшнз в России

Заключение

Список литературы

21

27

28

 

 


Введение

Паблик Рилейшнз, или связи, отношения с общественностью, - становятся всё более значимой сферой деятельности российских компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более чем 90-летнюю историю существования в США, Паблик Рилейшнз уверенно завоёвывают теперь своё жизненное пространство в России. Создание подразделений связей с общественностью в российских компаниях и организациях, госструктурах активно началось в середине 90-х годов и было предопределено самим ходом развития российского общества в направлении формирования экономических и политических институтов демократии.

Рост внимания деловых политических и общественных кругов к сфере Паблик Рилейшнз в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями, занятыми. Такие двусторонние информационные связи необходимы организации для мониторинга и прогнозирования событий в условиях неполной определённости, для своевременной и адекватной реакции на них. Паблик Рилейшнз, несомненно, явились средством стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, инструментом влияния на них помощью информационного взаимодействия.

Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации.

Сегодня необходимо управлять тем, что люди думают и чувствуют, формировать общественное мнение и настроение. Такое управление предполагает установление и ведение целенаправленных коммуникаций с различными группами общественности - с партнёрами, с широкой общественностью, с госструктурами, с финансовой общественностью, с занятыми.

Паблик Рилейшнз нередко рассматривают как относительно новое направление маркетинга - как составляющую маркетинговых коммуникаций. Несомненно, компетентность в сфере Паблик Рилейшнз всё более необходима занятым маркетинговой деятельностью - продавцам, дистрибьюторам, дилерам, торговым агентам, маркетинг-менеджерам и директорам компаний по маркетингу, консультантам. Целенаправленная работа в сфере Паблик Рилейшнз - одно из растущих направлений маркетинговых программ ведущих компаний. Дальнейшее развитие рыночной экономики в России делает необходимыми знания, умения и навыки Паблик Рилейшнз всем тем, кто стремится успешно позиционировать себя на глобализирующемся и потому всё более конкурентном рынке товаров, услуг и идей.

 
« Пред.   След. »

 

Редактор журнала

Максим Сушко

Подписывайтесь, добавляйте в друзья, предлагайте новости и информационное партнёрство