Планирование и разработка PR – кампании

cкачать полностью ZIP
04.10.2008 г.

 

ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт дистанционного образования

Специальность "Связи с общественностью"

Кафедра культурологии и социальной коммуникации

 

РЕФЕРАТ

по курсу "Теория и практика связей с общественностью"

 

ПЛАНИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА PR - КАМПАНИИ

 

Выполнил студент

_____________________

Группы ______________

Проверил преподаватель

_____________________

Томск 2004

Содержание

1. PR-кампания ............................................................................ 3

2. Структура PR - деятельности.........................................................4

3. Планирование PR-кампании как суммы технологий.............................7

4. Разработка PR-кампании..............................................................15

Список использованной литературы...................................................21


Продается только узнаваемое

 

1. PR-кампания

 

PR-кампании соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, круглые столы, конкурсы) и являются очень эффективным методом продвижения определенного имиджа или идеи. Практически все PR-кампании проводятся по следующей схеме:

 

  • Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования.
  • Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево
  • Демография Выбор целевой группы, определение ее основных характеристик
  • Психография Анализ значимого окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ним
  • Постановка цели (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов)
  • Знание Отношение Поведение Разработка общей стратегии кампании
    (какие средства мы будем использовать)
  • Написание плана, определение показателей и ожидаемых результатов Формулировка сообщения, которое мы хотим передать
  • 1. Как сказать?
  • 2. В какой форме передать?
  • 3. Через какие каналы передать?
  • Тестирование разработанного сообщения (фокус-группы, глубинные
    интервью)
  • Осуществление кампании
  • Оценка эффективности кампании (проведение заключительного исследования с целью замера результатов)
 
« Пред.   След. »

 

Редактор журнала

Максим Сушко

Подписывайтесь, добавляйте в друзья, предлагайте новости и информационное партнёрство