АННОТАЦИЯ

На дипломную работу "Реклама и современный бизнес".

Работа содержит введение, три главы, заключение и список литературы.

В первой главе освещаются вопросы рекламной деятельности в эволюционном ракурсе, где приводятся краткая история рекламы, типология, социальные факторы основной сферы рекламной деятельности.

Во второй главе, которая составляет основу дипломной работы, сосредоточены основные положения и характеристики современного рекламного процесса. Особое внимание уделяется вопросам правил рекламы, стилей обращения, выбора носителя рекламы и рекламной деятельности, местоположению рекламного объявления.

В третьей главе даются виды рекламной деятельности, средства распространения рекламы, а также её связь с маркетингом. Важный акцент делается на рекламу в прессе, радио и телевидении как основе бизнеса в период рыночных отношений.

Имеется заключение и список литературы.

ПЛАН ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................................................. 4

ГЛАВА 1 .ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ............................................................ 6

1.1 .Краткая история рекламы....................................................................................................... 6

1.2 Типология рекламы.................................................................................................................... 12

1.3. Социальные сферы рекламной деятельности................................................................ 13

1.4. Цели и задачи рекламы в СМИ............................................................................................... 13

1.5 Оценка и выбор вариантов обращения................................................................................ 16

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА................ 17

2.1 История слогана (девиза)........................................................................................................ 17

2.2. Правила рекламы....................................................................................................................... 20

2.3. Стиль обращения...................................................................................................................... 21

2.4.Создание рекламных объявлений.......................................................................................... 22

2.5. Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления.................. 24

2.6. Компоновка, макет рекламного объявления..................................................................... 24

2.7. Жанры рекламы.......................................................................................................................... 26

2.8. Проведение рекламной кампании......................................................................................... 33

2.9.Особенности проведения выставок..................................................................................... 46

2.10. Рекламное агентство и клиенты..................................................................................... 49

2.11.Структура организационного построения рекламного агентства SYMACO». 50

2.12. Руководство коллективом................................................................................................... 54

2.13. Необходимые условия успешной работы........................................................................ 55

2.14 Требования к персоналу рекламного агентства........................................................... 56

2.15. Требования к себе как к руководителю............................................................................ 57

2.16. Реклама и паблик рилейшенз............................................................................................... 58

2.17. Как преодолеть коммуникационный кризис.................................................................... 59

2.18. Цели паблисити:...................................................................................................................... 66

2.19. План паблисити:...................................................................................................................... 67

2.20. Арсенал средств ПР- мена................................................................................................... 69

2.21. Социальные, этические и правовые аспекты рекламной деятельности............ 72

2.22. Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений........................ 73

2.23. Реклама и дети: что можно- чего нельзя........................................................................ 77

ГЛАВА 3. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ................................................................................................................................................................. 81

3.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга......................................................... 81

3.2. Реклама в СМИ........................................................................................................................... 84

3.3. Реклама в прессе........................................................................................................................ 85

3.4. Реклама по радио....................................................................................................................... 85

3.5. Телевизионная реклама........................................................................................................... 86

3.6. Наружная реклама..................................................................................................................... 86

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................... 88

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................................... 90

ВВЕДЕНИЕ

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других  промышленно развитых странах термин "реклама" (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - "паблик рилейшнз" (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях  производителя с потребителем - "директ-маркетинг" (direct-marketing).

В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К  ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Для своей работы я хочу дать следующие определения рекламной деятельности :   

международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;

внешнеэкономическая - деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;

внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.

Теперь установим отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик  рилейшнз и директ-маркетинга.

Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в  соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.

Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.

Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.

Директ-маркетинг - постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

Отличия этих элементов заключаются и в их целях:

реклама - создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;

сейлз промоушн - побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети;

паблик рилейшнз - достижение высокой общественной репутации фирмы;

директ-маркетинг - установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем.

В своей дипломной работе мне, как учредителю и работнику рекламного агентства "SYMACO", хотелось бы осветить технологии рекламного процесса и показать, насколько неразрывна связь между современным бизнесом и рекламой.

Для понимания сущности рекламного процесса проанализируем его базовую технологию и разделим ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом:                              

Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

Основными функциями рекламодателя являются:

определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

определение совместно с рекламным  агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров;

формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;

подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.;

помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;

предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;

технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;

оплата счетов исполнителя.