Билборд - рекламный щит размером 3 на 6 метра (менее распространенные щиты размером 3х12, хотя в последнее время появляется всё больше таких новых форматов как суперсайты и брандмауеры с общей тенденцией на увеличение площади рекламного объявления.), представитель рекламных конструкций чаще всего встречающийся вдоль дорог. Не зависимо, где бы Вы не находились на дорогах города или на федеральных трасах Вас окружают они - Билборды. Сегодня щит 3 на 6 это обыденная рекламная конструкция, которая далеко не везде готова притянуть взгляды проезжающих. На момент их первоначального появления они притягивали гораздо больше внимания, нежели сейчас. Стоит ли вешать рекламу на первый попавшийся свободный билборд?

 Не стоит размещать рекламу даже на одном щите, не просчитав возможной отдачи - эффективности от этого вложения. Не говоря уже о серии щитов. Реклама с использованием серии билбордов требует немалого рекламного бюджета и поэтому принимать поспешное решение на использование этого инструмента, не всегда разумно, если конечно реклама не делается для «галочки».   Вот именно реклама для некой «галочки» делает рекламную кампанию не эффективной - это когда реклама делается для того, чтобы она просто была, считая, что рекламные бюджеты резиновые и что необдуманный рекламный ход принесет успех кампании. Имея такое отношение к проведению рекламной кампании не стоит ожидать ошеломляющих результатов и не стоит надеяться на авось.

Анализ ситуации.

Итак, билборд на трассе.

На рекламном щите указана следующая информация:

Название фирмы. Графика. Телефон. Интернет ресурс.

Анализ рекламного материала расположенного на болдбилдере:

Наименование фирмы выделено большим жирным шрифтом. Фоновая графика, сделана для красоты, не отражает ассоциации с названием. Указан одиннадцати значный номер телефона - шрифт значительно меньше, чем применявшийся в названии фирмы. Рядом указан:  адрес корпоративного Интернет ресурса, размер шрифта такой же каким написан номер телефона. Число знаков в названии Интернет ресурса: 10 без знаков домена. Представим такую ситуацию Вы именно тот представитель аудитории на которую направлена реклама. Вы успешный человек за рулем импортного автомобиля, возвращаетесь домой двигаясь по трасе из точки А в точку В, скорость потока автомобилей на трасе не менее 90 км./час, и при этом у Вас нет привычки вглядываться в рекламные щиты. Сможете ли Вы в такой ситуации увидеть эту рекламу? Даже заметив эту рекламу шансов полностью запомнить одиннадцати значный номер или адрес сайта в Интернете не велико. Единственно что можно будет запомнить - название фирмы - ведь оно выделено крупным, жирным шрифтом. Хорошо если компания известная на рынке и о ней можно узнать или услышать из СМИ, но если фирма - новый участник рынка, о котором нельзя собрать информации или сбор информации затруднен, то можно считать, что инвестиции в такую рекламу не оправданы. 

Прежде чем решиться на рекламу представьте себя на месте человека, на которого рассчитана реклама, чтобы не тратить деньги в пустую и жаловаться, что реклама не работает.

Билборд - эффективный инструмент, который возможно задействовать в рекламной кампании или акции, но при этом опираясь на тщательно проработанную рекламную политику, стратегию, тактику и анализ рекламной кампании.

Сушко Максим

PR консультант.

PR консультант PR портала КМВ