Кто-то продает места на сайтах под рекламу, кто-то места под растяжки и билборды, а кто-то продает места под рекламу в печатных СМИ. Реклама в печатных СМИ широко известнейший инструмент рекламирования, его используют как новички рынков, так и закоренелые лидеры. Что мы можем видеть сегодня, открывая журнал и пролистывая, нас повсюду сопровождает  реклама, за редким исключением. А те газеты, которые бесплатно доставляются к нам в почтовые ящики, только, что и делают, пестрят своими обильными массами рекламных материалов. Пролистывая эти газеты при этом, немного анализируя содержание рекламных материалов, можно увидеть несколько фирм по сути рекламирующих одни и те же товары и услуги, нечем не отличающиеся друг от друга. Не стоит обдумывать над принятием решения, в какую фирму обращаться, можно набирать в любую ведь предложения одни те же. Обзванивая по номерам указанным в рекламе, несколько фирм отсеиваются, так как  вовремя не подоспели к телефону. А кто-то вовсе не рад звонку или от неожиданности настолько рад, что не может проконсультировать позвонившего клиента. На что рассчитывает рекламодатель?

Рекламодатель минимизирует рекламный бюджет, стремясь сэкономить, и при этом желает, чтобы его реклама разошлась как можно больше по бесплатным газетам. С одной стороны понять такого рекламодателя можно, так как далеко не у всех представителей малого бизнеса дела идут в гору. Как быть в такой ситуации, когда денег хватает только на рекламу в бесплатных газетах и без того пестрящих обилием рекламной информации, при этом рассчитывать на успех? В такой ситуации есть два выхода заняться разработкой рекламы своими силами или силами консультантов или агентств. Главная цель рекламного отдела бесплатных газет - продажа места под рекламу, а не интеллектуальная работа над разработкой рекламного текста и графики. И поэтому не стоит рассчитывать на креативно созданную рекламу силами отдела.

Два варианта выхода:

• 1) обратиться за помощью к сторонним консультантам или агентствам, которые занимаются интеллектуальной работой, а не монтажом рекламных конструкций. Данный вариант позволить сделать рекламу креативной, а отдачу от такой рекламы максимально эффективной, ведь это одна из главных целей сторонних консультантов или агентств. Они максимально заинтересованы в эффективности Вашей рекламы. Конечно, обращение за помощью к сторонним организациям стоит денег, но это вложение в качественную и эффективную рекламу.

• 2) Учитывая детальность ситуации, а в частности малый рекламный бюджет и возможность рекламироваться только в бесплатной газете, двигает на создание самостоятельной рекламы, т.е рекламы созданной своими силами.

Итак, самостоятельная реклама в газете.

Что нужно знать начинающему рекламисту, желающему подать рекламу для печати в бесплатную газету?

В безвыходной ситуации Вы решаетесь на изготовление своей рекламы собственными силами, для публикации в бесплатной газете. Первое что нужно знать - реклама должна продавать, сконцентрируйте все свои силы на этом.

Цитата: «У рекламы одна цель - продать товар, все остальное от лукавого», Ф. Рубикам

Каждый рубль, вложенный в рекламу должен приносить результат.

Лакомные места.

Первая страница и последняя страница. В основном самые, забитые рекламой. Необходимо добиться отличий от  рекламы других рекламодателей. Увеличьте размер рекламы, чтобы она отличалась, либо уменьшите, чтобы рекламу по краям окружало пустое пространство. Результат - увеличивается вероятность того, что реклама будет замечена.

Правая страница. Взгляд устремляется в правую страницу, при пролистывании - увеличивается вероятность того, что реклама будет замечена. Стоимость размещения рекламы на правой странице может отличаться в сторону увеличения.

Составляющие рекламы.

Графика и дизайн рекламного объявления. Анализируйте существующую рекламу  в газете, до того как приниматься за разработку рекламного объявления. Добейтесь отличий от рекламы конкурентов. Но не стоит перебирать, так как качество печати в подобном издании не всегда на высоком уровне. Поэтому графические изыски и дизайнерские способности могут исказиться после печати.

Рекламный текст и заголовок.

Если обнаруживается то, что вы 10 представитель индустрии, который рекламируется в этом издании. Вам необходимо найти отличия с теми 9 кто уже рекламируется. Вы обязаны предложить то, чего не предлагают они, либо тоже предложение, но на более выгодных условиях.

Информация по акциям.

Если Вы проводите акцию обязательно укажите всю информацию об акции. Условия для принятия участия в акции, предмет акции, сроки акции.

Соответствуйте действительности.

Размещая рекламу, Вы обязаны отвечать за нее, так как несете за нее ответственность. Те позиции, которые рекламируются должны соответствовать действительности. Это будет правильно сточки зрения закона о рекламе и благоприятно повлияет на репутацию фирмы.

Обеспечьте работу.

Если Вы в рекламе указали сроки поставки товара - выполните свое обещание.

Указав номер телефона - будьте готовы проконсультировать обратившегося к Вам человека на высоком уровне. Указали адрес Интернет ресурса, значит, он должен работать.

Как сэкономить на газетной рекламе?

Некоторые газеты и журналы предоставляют скидки в определенные дни на печать рекламы и объявлений.

Детальней ознакомьтесь с предложениями редакций и возможно Вы сэкономите.

Реклама в бесплатной газете -  коммуникация способная привлечь клиента.

Сушко Максим

PR консультант.

PR консультант  PR портала КМВ