|
|
Когда реклама приносит плоды или что нужно знать рекламодателю? |
| 05.10.2008 г. | ||||||||||
|
Сегодня рынок рекламы готов предложить рекламодателю самый разнообразный портфель услуг, начиная от дизайна и верстки рекламно- информационных материалов до разработки и проведения крупных рекламных кампаний. Кто-то считает рекламу не эффективным инструментом развития своего бизнеса, а кто-то наоборот рассчитывает и делает ставку на рекламу. О рекламе говорят, что она должна быть красивой, иногда с чувством юмора, иногда с нотками серьезности, но нечасто можно услышать, что реклама должна быть эффективной. Что это за эффективность - первое, что нужно знать рекламодателю. Вове не секрет в том, что некоторые рекламодатели, обращаясь в рекламное, PR агентство или к независимым консультантам в этих сферах, попросту не знают, чего они хотят от рекламы. Следовательно, как можно ожидать эффективности от рекламной кампании, если клиент сам не готов сказать, чего он хочет добиться. Такая ситуация присуща некоторым рекламодателям, которые самостоятельно разрабатывают политику рекламной кампании, считая, что разработанная политика принесет результат. А в агентство приходят за инструментами. При самостоятельной разработки рекламной политики необходимо знать: 1. Цель рекламной кампании или акции. Чтобы принять решение, что проведение акции необходимость, нужно ответить на вопросы: Какова цель рекламы? Желаемый результат? Необходимо максимально конкретизировать цель и желаемый результат.
2. Целевая аудитория.. Необходимо знать ответы на следующие вопросы. Как выглядит целевая аудитория? (пол, возраст, уровень доходов, социальный слой и т.д. ) Что ожидаете от целевой аудитории? (узнаваемость фирмы, покупок, перехода в приверженцы фирмы и т.д.)
3. Готовность ответить за рекламу. Дело заключается в том, что после того, как реклама отработала на отлично, эстафета передается фирме и фирма во многом ответственна за результативность рекламной кампании. Фирма обязана предоставить наличие и высокий уровень рекламируемого фактора. Можно провести рекламную акцию с использованием большого бюджета, но если рекламируемый фактор не будет иметь никакого отношения к фирме, то не стоит рассчитывать на успех такой акции и тем более не стоит винить рекламистов в неэффективности рекламы. В этом случае рекламисты сделают все возможное, а виновата будет фирма, так как она не обеспечила эффективную работу фирмы с учетом рекламируемых позиций. Отсюда и появляется неэффективная реклама. Сможем ли мы обеспечить работу надлежащим образом с учетом рекламируемого фактора?
Сушко Максим PR консультант. Руководитель PR портала КМВ
|
||||||||||
| « Пред. | След. » |
|---|
Заказать рекламу в Telegram в SMS Дар.
